■文/Priya Krishna

　　翻译/陈喆　　

　　不知什么时候开始，每年都会有名人推出自己设计的香水，有些大受吹捧，有些被批得一无是处。但似乎很少有哪一款名人香水能够长久屹立于香水行业。偏偏有一个例外。不是碧昂斯，也不是泰勒•斯威夫特，甚至不是金•卡戴珊。

　　还没有猜到吗？

　　当当当当，布兰妮驾到！

　　小甜甜布兰妮，经历过2001年的事业巅峰，也经历过2007年的人生低谷，但在这期间，她却建立了一个有史以来最赚钱的香水帝国。据布兰妮的香水合伙人伊丽莎白•雅顿说，她的香水构成了一个“亿元级的香水系列”。

　　前不久，布兰妮推出了她的第20款香水“Private Show”（私人演出），广告语为“这是你的私人演出，鞠躬谢幕吧”，据悉灵感来自其新专辑中的同名歌曲。预告片中，布兰妮从颜值到身材都美到炸裂，她用这种高调的姿态证明，尽管她的人生轨迹起起伏伏，但在香水帝国面前，她依然是当之无愧的女王。

　　“事实上，在她做了那么多香水之后，伊丽莎白•雅顿依然对发展她的品牌充满兴趣，对她的才华、投入的精力、未来的前景依然高度认可。”香水品牌营销From EMKT.com.cn公司Scenterprises总裁兼首席执行官、曾在伊丽莎白•雅顿的公司身居要职的Sue Phillips说，“她是少数真正热爱香水的名人之一，关于这一点，销量就是最好的证明。”　　

　　“她让喷香水变得很酷”

　　名人香水的流行，最早可以追溯到1991年，伊丽莎白•泰勒和伊丽莎白•雅顿共同推出的白钻（White Diamonds）女性淡香水。任何有权势的女人都会喜欢这个性感的味道，浑身散发出这样的香氛参加晚宴，可以成为最亮眼的一颗星。很快，白钻香水取得了巨大的成功，放在今天相当于吸金十亿美元。

　　后来，演员艺人们从唱片专辑和电影票房中获得的版权收入开始下降，许多人转而投向了“看上去来钱很快”的香水行业。在白钻香水之后，名人推出香水的套路几乎都差不多：“它们都像火箭一样迅速升空，一时间有很好的市场反响，但总是很难维持客户。”曾先后为帕里斯•希尔顿、蕾哈娜、Jay Z推出了明星香水系列的Parlux总裁Don Loftus说。

　　直到布兰妮驾到，这种“名人套路”才发生了变化。2004年，布兰妮发布首款个人香水Curious（好奇），那时她正处于事业巅峰：刚刚发布了第四张个人专辑《In The Zone》，并为主打歌《Toxic》录制了风格“奔放”的视频。Curious为敢于冒险的女性设计，气味是一种混合了兰花、香草、茉莉花瓣的甜味，瓶身是抢眼的亮丽天蓝色和晶烁玻璃切面，心型的小坠饰似乎可以带来无尽的桃花运。“当时，年轻女孩子并不那么喜欢香水，因为这让她们联想到自己的祖母。”Sue Phillips说，“但Curious的出现，带来了甜美、花香和青春的感觉，似乎并不那么成熟或过时。”

　　在香水行业，布兰妮头一个成功吸引了年轻女性群体。零售市场调研机构NPD Group的数据显示，当时高达81%的年轻女性听说了布兰妮香水发布，其知名度几乎堪比BBW（Bath & Body Works）和维多利亚的秘密（要知道，这两个牌子的身体喷雾都是当时最受年轻女性青睐的）。“她让喷香水变得很酷。”NPD Group副总裁兼全球美容分析师Karen Grant说，“今天的年轻人依然很爱香水，而这种意识正是当年小甜甜培养起来的。她在这种吸引力里面充当了很重要的角色。”

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