不管你是做营销From EMKT.com.cn工作还是干销售工作，想要跟客户讲清楚你的品牌什么，其实是一件很难的事情。比如，我问几个简单的问题：如果用一个人来代表你的品牌，那么你的品牌是个男人还是个女人？如果用一个动物来代表你的品牌，那么你的品牌是老虎还是独狼？没错，品牌的沉淀需要时光的打磨，但是就算过了一千年风依然是风，云依然是云，没有经历过成功或者失败的大事件洗礼，企业难以成为品牌，有些企业注定要默默无闻，而有些企业注定要扬名立万。一个没有故事的品牌不管你怎么努力，也只能是产品制造商，很难从情感上跟消费者建立链接；一个没有故事的品牌注定了根基的虚无，稍有风吹草动品牌的大树就会倾倒伏地。

　　任何一家企业在发展的过程中总要经历很多，这些经历就像散落在沙漠里的珍珠，如果长时间无人去拾起的话，最终就会被风沙埋没永远也不会再有闪亮的机会。而一家懂得品牌运作的公司，总有一些人有意识或者无意识的去拾起这些散落的珍珠，并且拿红丝线串联起来，成为一个个精彩的品牌故事，激励着员工和客户一起为品牌梦想而行动。

　　那么，到底什么是品牌故事呢，品牌故事究竟该从哪里讲起呢？　　　

　　一、掌门人的故事

　　如果阿里巴巴离开了马云，那么今天的阿里巴巴会怎样？如果华为离开了任正非，那么今天的华为会怎样？如果海尔离开了张瑞敏，那么今天的海尔会怎样？所有的假设都仅仅是个假设而已，但是我们不能不承认的一个事实就是，那些伟大的企业身后一定站着一位特立独行具有领袖气质的掌门人，品牌故事首先就要讲讲掌门人的故事。我觉得每一个成功的企业都是具有人格化的，而掌门人的一些特征会投射到这些企业身上，从而让我们觉得他们的品牌也具有了掌门人的很多特征。

　　互联网+时代是更加需要讲故事的时代，小米手机的雷军，雕爷牛腩的孟醒，每一个互联网品牌的掌门人都是讲故事的高手，而故事的讲述者也是故事的当事人，我们关注小米同时也关注雷军，就像雷军的很多语录被流传，“只要站在风口上，猪都会飞”，“不要用战术上的勤奋掩盖了战略上的懒惰”。就连很多品牌搞个新品发布会也大有当年乔老爷的风采，黑色背景超炫的PPT，加上掌门人出彩的演讲功底，赚足了媒体和粉丝们的眼球，

　　掌门人的故事有很多内容可以去讲，比如掌门人的出身背景，个人爱好，才艺相貌，亲戚朋友，当然更重要的是掌门人从创业到发展过程中经历的很多奇闻异事，公司的第一个订单是怎么来的，第一个跟着老板打天下的员工是怎么走的，等等。掌门人的故事需要深入挖掘，故事主题围绕着掌门人刻苦、勤奋、刚正不阿、乐善好施的优良品行，掌门人的品行正是企业精神最好的注脚。　　

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