品牌之于“精神领袖”，如果没有成为，在这条路你就一直走下去，直到自我感觉已成为标签，再将标签添枝加叶，横向延伸…走多远走多久才能走出精神，成为领袖，取决于你的策略与方法。

　　可惜我们很多公司在产品规划时，总会先参考竞争品牌的SKU，然后找出所谓的大数据去看哪个品类、哪个系列的哪个品项、开发多少个SKU等等，然后跟进…渠道相当、产品线相当、价格稍稍迥异，只是品牌不同，其实这样的竞争是很难走出重围的，根本不存在突破两字了！

　　这里再举个栗子，化妆品“边缘产品”的牙膏。云南白药，过去是“练功”的，现在完成这一阶段了，开始想到了要跟年轻的乖仔乖女们做盆友，逐渐由功效转变成一样亲民的小伙伴——小心思还是很明显的，它在尝试树立男神的形象。晓明哥出来了，塑造第一步的“神”，然后继续开始实施它的“精”：告诉你牙齿应该是这样爱护、口腔是那样保护的。

　　说难听点，其实到了“精”这一步，玩的都是类似加多宝这样的路子，凉茶让你感觉有功效，但我偏偏又不提，为何？你若聪明，自然晓得的！

　　同样，作为牙膏新秀的另一活跃品牌，舒客。谈“神”，它尚且说不上有很好的塑造，目前仍在努力中。但是，它拐了个弯，做了饮料行业都争相，而日化行业且新鲜的“公益”，这就为其的第二步“精”埋下了漂亮的伏笔。

　　没错，跟公益挂上关系，势必是一个趋势，这是品牌走向美誉度较好的一个途径。但公益同样如同上述，不只是简单的几个捐资或援助，做成公益文化，而是要有实质性的同步陪伴、同步成长。这也难怪，它的儿童牙膏居然悄悄然成了第一或第二的品牌（具体参考数据）。

　　今天，人家在后面追着做牙膏以图也赚点小钱时，它已经在“精”上玩口腔文化了……

　　形象是死的，只有精神才是活的。大神在上，赋予灵魂，这就是品牌。

　　但这样就完成了吗？

　　非也！你得跟他们一起玩。具体点，大神得跟粉丝一起疯狂。不互动，只膜拜，人家会抛弃你的。

　　怎样玩？就是第三个环节——

　　病！霍去病！！！

　　什么鬼？你确认这不是冷笑话？

　　没错，在具体的品牌执行中你就像霍去病的打仗策略。

　　你是我的兄弟我的粉，你是我的闺蜜我的情，没有你，我的世界只剩下一片荒漠……

　　这就是霍去病，当大家把目光放在消费者身上时，他把焦点放在了员工身上。安以内，方能攘以外！

　　霍去病是谁？男同胞一般都知道，女同胞可能陌生，因为对历史并不太感冒。

　　好吧，哥简单恶补一下。

　　霍去病是汉朝汉武帝时期抗击匈奴最出色的常胜将军，这厮是个战术高手，论单场打仗杀敌都比他舅舅卫青还牛，曾经创下一人手刃七百匈奴的历史，要知道就算单对单，弱小的汉人身材都远远不及马背上长大的胡人（匈奴）。这是哥认为最腻害的战术之神。但终究年轻气盛，却缺乏卫青顾全局的远大战略。但不影响他跟明朝的袁崇焕一样依然成为史上难得的稀缺战神。

　　因为基于前面的两大前提，大神的形象有了，精神领袖做到了，那么你要完成的就是执行，即接地气的各种品牌活动，哪怕是阶段性的，有了上层的设定，主线已经凸现，阶段性怎么玩都是一个延续的过程。

　　故，单单就执行层面而言，我们要做的不是卫青的战略，而是霍去病的战术，这也是伟大的暴力之王汉武帝，同样都是抗击匈奴的核心灵魂，但会更青睐于霍去病一样。

　　执行怎样做到霍去病？他有什么参考可移植到品牌上来。

　　当然，霍去病的实战实质比起“孙子兵法”的道理式更易布局，这就需要不同品牌不同的操作方式。哥花了大半年时间，在研究后宫的同时研究霍去病的每次不同策略（战术）。只因这是汉朝后宫中卫子夫带来的礼物——哥太喜欢这个屌丝到妃子、妃子到皇后的旺夫美人。

　　汉武帝那么牛逼，如果没有卫青与霍去病，那么他的大汉王朝也许早就被匈奴所灭，而这一切就跟他看上了来自民间的歌妓卫子夫相关，这两个战神都是卫子夫带给汉武帝刘彻最好的礼物。所以，哥给取了个名字，叫旺夫艳后。

　　言规正传。

　　问题来了，假若我的品牌没有成为“神精”，我先去做霍去病行不行？

　　当然可以，但选择先做“霍去病”的往往都是小品牌或新品牌，主要原因是，求生存，求第一桶金。这些品牌往往没有规划，不是缺乏规划，而是做了再说，如果背后不是有风投、有一笔资金撑着，试问又何来规划去塑造“神精”？

　　但今天我们所列举的品牌都是行业相对较为出色有一定规模的品牌，现实而言，他们已经在这条路上走着，只是有没把“神精”走好而已。其次，在“病”的层次更希望能同步执行到位，至少收多点回款，减轻资金在投入“神精”时的周转压力。

　　这才是相互的。

　　神精病，在形象上塑造女神（男神），在文化上做精神领袖，在行动上做霍去病……

　　看起来风马牛不相及，今天的背景，玩品牌不都这样吗？

　　世事洞明皆学问，只要够创意，牛都能飞！

　　作者简介：古富华，品牌思想者！曾司职“丹姿、天地壹号”等品牌推广负责人。丹姿维朗品牌创始人、水密码品牌早期策划人之一，天地壹号喜文化饮料缔造者、罐装苹果醋战略推动者、《北大猪肉佬的第五道菜》一文原作者…醉心于历史典故文化与女性励志结合，创作公众号“后宫与现代美人计”。电子邮件>>: 459598620@q.com

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