四.广告目的：

　　本次海尔‘家庭智能宠物’的广告宣传与品牌形象推广的总体构思是“童真与爱心并存，人性与快乐同在”为主题策划思路，针对竞争对手的缺憾与薄弱环节，形成造势；以品牌、服务、质量、信誉刺激海尔‘家庭智能宠物’的销售，形成地旺聚人气，质信促销售的宣传覆盖与推广高潮；再次掀起海尔‘家庭智能宠物’知名度推广的又一轮品牌狂潮，刺激购买欲望与人气旺来，最终达到名利双收的最佳效果。

　　五.广告宣传与形象推广时间：（待定）

　　●2001年3月中下旬----年底

　　六.广告诉求对象：

　　1.事业成功的单身白领贵族；

　　2.外企公司，事业单位，财集团的白领阶层；

　　3.家庭贵夫人、现代女性、消费超前的单身贵族；

　　4.单亲子女、独生子女、和睦的家庭和孩子、充满童真的年轻人一族；

　　七.广告宣传策略：

　　以“童真与爱心并存，人性与快乐同在”为主题思想，由“品牌”到“形象”；从“服务”到“品质”，从“功能”到“人性”三位一体构成总体策划思路，达成此次广告策划宣传、市场销售与品牌形象推广的最终目的。

　　◆具体实施：

　　1.根据市场性质决定使用报纸为主力媒体；使用电视为辅助媒体。报纸以各地有影响力的日报、晚报的竖版通栏、通栏、半版为主，电视广告视宣传与推广情况而定，主要以专栏节目的专题为主；（待定）

　　2.另外根据市场性质不同之对象，应辅以特定媒体加强广告宣传。如：宣传单页、折页、海报、POP（异型或悬挂式）、立牌、手提袋、横巨条幅、车体等；

　　●理由：既增加了一种传播手段，又可以成为报纸与公关促销活动的补充、衔接。只要设计与众不同，制作精美，完全可以让顾客留下仔细研看；

　　●另外，能够到来消费“海尔家庭智能宠物”的，一方面是目标顾客，另一方面档次与品位也绝对不低；

　　3.配合公关促销活动，制作特定纪念品；尽最大努力争取参加活动的消费者到销售现场垂询，形成人气凝聚的氛围；这样可以给竞争对手造成一定程度上的心理压力，达成未见其行，先闻其声的传播效应。

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