No.3

　　技术赋能，想象未尽　　

　　决定未来梯媒行业竞争的关键因素，不是资源点位，而是技术应用的速度和决心。

　　在这一点上，新潮传媒做到了稳准狠。比如在5G的布局上，2019年10月，新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等正式对外发布了“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”，这充分体现了新潮传媒未来的战略眼光。对于技术的战略意义和实现路径，新潮传媒想得很清楚。

　　新潮传媒集团高级副总裁、研发部副总裁孙立群就曾经提到，线下广告的数字化会分为三步走：第一步是线上线下的联合投放，主要还是线上给线下赋能；第二步是实现线下媒体数字化的投放；第三步是形成生态。

　　新潮传媒的落地速度非常快。2018年的8月，新潮传媒就推出了蜜蜂智能投放系统，这套系统完全解决了线下数字化投放的问题。到了2019年底，孙立群在探索者大会上就已经宣布，数字化户外生态时代已经到来。这个生态，首要体现在盟军的加入。这里指的是，百度、京东钼媒、酷云互动等平台与新潮传媒的联手，这进一步改变了线下广告市场的投放逻辑。　　

　　原来品牌广告主投放线下媒体后，往往得到的都是曝光数据，究竟这些广告投放带来了哪些收益，广告触达了哪些用户，这些都难易量化。换句话说，品牌广告的线下投放缺乏有理有据的归因。

　　新潮传媒和数据巨头的合作，让广告投放有了更合理的归因方式。孙立群介绍了四种归因逻辑，第一，对品牌广告主来说，新潮传媒可以借助百度开发的机器学习模块，获知广告在投放触达的人数和人次和基本的用户画像。第二，与京东合作推出了「社区消费指数」，帮助品牌了解广告投放后的用户购物行为，第三是跟百度合作开发了「社区搜索指数」，赋能品牌实现对用户线上行为的归因，第四是百度地图或者是酷云对到店率的归因。对新潮来说，他的数据同盟越来越大，搜索数据、电商数据让新潮的线下数据越多元越立体，用户画像越丰富，对品牌来说，用户行为的归因就越可靠。在这一点上，新潮传媒的走在了前面。　　

　　据了解，新潮传媒可以实现对所覆盖的5万社区进行用户画像，帮助广告主去洞察社区消费者在过去一段时间的线上搜索行为、消费行为，让广告投放真正做到有的放矢。电梯媒体市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使一路高歌猛进的电梯媒体广告实现了产业化。进入新一个10年，新技术的不断融入和赋能，进一步让电梯广告充分彰显出了线下流量的价值。2020年，新潮传媒，未来可期。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xig@soh.com

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