电梯媒体是一个看似传统但又充满想象力的行业。回顾今年梯媒的变化，我们似乎打开了一幅画卷，异常精彩，又引人深思。　　

　　No.1

　　跑马圈地，梯媒凶猛　　

　　整个2019年，梯媒市场在一级市场和二级市场呈现出了冰火两重天的巨大反差。在二级市场，巨头的地位在质疑声中开始松动。分众传媒的股价与2018年的12块股价相比，2019年的股价已经拦腰斩。　　

　　不同于行业巨头在二级市场受到的冷遇，一级市场对梯媒的新生代力量表现出了极大的热情与认可。2019年8月8日，新潮传媒融资近10亿元人民币，由京东集团领投。此前在2018年11月14日，新潮传媒宣布完成新一轮融资，融资共计21亿元，由百度领投。2019年，梯媒成为广告市场寒冬里的宠儿，新潮传媒也成为梯媒市场最大的受益者。　　

　　不到1年的时间里，接连有两大互联网巨头选择新潮传媒。关于投资的逻辑，新潮传媒集团创始、董事长张继学在探索者大会上说：他们（投资者）看到的一定不是下一个分众，新潮传媒也一定不是去做分众第二，他们看中的是线下物联网的流量平台，是线下的新物种。“分众传媒做的是上班族群，全国大概七八千万人在写字楼上班，但是有八亿人在城里，他们每天晚上都要回家，所以社区是一个更大的量，当然也是一个投资更重的赛道。”张继学表示。　　

　　No.2

　　格局初定，暗潮涌动　　

　　对于当前的竞争格局，我想先明确一个观点：目前的梯媒行业已经不具备三足鼎立的市场条件，两极格局将成为梯媒行业的主流。　　

　　从梯媒的媒介属性上看，广告形式的开发空间越来越小。楼宇电梯的户外广告开发，主要是围绕用户乘坐电梯的行为路径和注意力焦点来展开的。从位置上看，当前主要有四个类别广告位形式，分别出现在梯内墙、梯内门两侧、电梯门内外壁以及梯外等候区外墙。而整体来看，电梯场景空间狭小且密闭，未来继续增加广告位开发的可能性不大，更多发展方向将聚焦在提高和丰富现有位置的广告位性能上，如视觉呈现、互动体验和效果监测等。　　　　

　　2018年起，两强相争大大挤压了第三者的纵深空间，在商务楼宇和社区这两大核心场景里，分众与新潮都加强了核心点位资源的独占，两者都积极实行所谓的「包梯策略」，留给新入局者的空间越来越小。新进入者即使在技术与形式上的创新有立足之地，但是就目前的情况来看，依然不足以撼动整个市场格局。　　

　　在两极格局中，作为行业挑战者，新潮传媒从存量市场的寡头环境里突破了竞争壁垒，找到了立足点。　　

　　梯媒属于资源密集型产业，模式上具有很强的可复制性。新潮传媒入局后，迅速占领了市场，盘活了自己在产业链里的竞争力，一步步缩小了分众的安全区。借助差异化的打法，新潮传媒获得了行业的尊重。在《2019胡润全球独角兽榜》中，新潮传媒成梯媒唯一上榜企业，还入围了CCTV-1《大国品牌养成记》&中国广告协会的新中国70周年70品牌，斩获“2019科特勒•新营销From EMKT.com.cn大奖最佳跨界营销案例”。　　

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