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新时期企业新闻策划探索 7 上页：第 1 页 1． 定位 马克思在资本论里讲到，从商品转化为货币是惊险的一跃，这一跃如果不成功，丢掉的不仅是商品，还有商品生产者本身，新闻策划其实也是企业发展过程中“惊险的一跃”，如果失败，丢掉的不仅仅是市场，更是企业本身。“策划”本身作为一项工作程序，就是针对未来要发生的事情做当前的决策⑥。而作为“惊险一跃”的企业新闻策划，事先更要有细致的设想和周详的论证，这设想与论证的第一步，就是定位。 定位这一概念在广告创作中的重要性是不言而喻的，在新闻策划中也是如此。IBM宣传定位在“技术、网络问题的解决者”，⑦搜狐定位在“中国互联网第一品牌”，⑧科利华定位在“数字经济时代跳跃式发展思维的开创者”⑨上，都是非常明智的做法。 2． 围绕企业核心价值理念定位 在企业纷繁复杂的经济现象中，如何准确而迅速的为新闻策划定位？我认为借鉴已确立的企业核心价值理念尤为重要。自太阳神集团在国内率先导入CIS系统以后，CIS概念风行神州，可是代价高昂的CIS系统导入之后多半束之高阁，真正能发挥作用的机会少之又少。其实伴随企业成长壮大和不断反省而确立的经营理念和新价值观念在新闻策划过程中是可以大有作为的。 1999年7月开始，由诺基亚（中国）投资有限公司出资，清华大学、北京邮电大学、上海交通大学、武汉大学、中山大学、南京邮电大学联合举办的“诺基亚科技之星”大赛拉开序幕。而这次大赛的主题，正是诺基亚反复宣传强调的企业经营理念“科技以人为本”。⑩而与这一事件几乎同时引起媒体关注和大量报道的则是7月19日正式启动的“共饮长江水，保护母亲河”大学生沿江考察活动。通过一系列传媒的报道⑾，诺基亚“科技以人为本”的经营理念得到了广泛认可，其品牌形象也变的更有厚度和质感。 3． 多角度多层面树起‘信心塔’ 定位解决了说什么的问题，紧接着是怎么说才能赢得信赖？让我们分析一下脑白金和海尔的新闻策划：
从以上分析图我们可以看出，脑白金的新闻宣传是以点带面，海尔却建起了牢不可破的“信心塔”，为什么海尔的新闻策划获得成功而脑白金被指责为“新闻炒作”？正是因为海尔不但善于从不同的角度发现亮点，挖掘新闻，更擅长将不同角度的新闻环环相扣的连接起来，一层一层的积累起来，共同演绎一个中心话题。 当大量企业新闻出现在媒体上时，企业所面对的受众的目光就更加挑剔了，非多角度多层的策划是立不住脚的。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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