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喜之郎的败招 最近，喜之郎做出了一个惊人之举，请那英做想想代言人！我最初听到这个消息时，先是吃惊，后是不解，最后是惋惜。 很快，我便在电视上看到了那英为喜之郎做的这个广告，对于这个广告的感觉，我借用一个朋友的话：扮可爱，好恶心。尤其是当那英说出那句“我真的喜欢你”的广告语时，我感觉我真像吃了一只苍蝇，浑身的不爽。 “喜之郎cici”最初的电视广告应该不错，整个广告给人的感觉非常清新自然，无论是男女主角灿烂的微笑还是活泼悦耳的背景音乐都很适合表现广告内容。应该说，喜之郎的这个定位是比较成功的，在为喜之郎取得良好的市场效果的同时，也为其赢得了不错的品牌形象。这些成功，除了其产品本身之外,在很大程度上也得益于他的广告。青春、纯情，还带有一点温馨浪漫的感觉和人们心中那一点朦胧的愫怀。因此，喜之郎一进入市场，就受到了广大青少年喜爱。 但是，喜之郎为什么邀请那英做形象代言人呢？ 据说，喜之郎为此做过一个详细的市场调查，他们在调查过场中发现，喜之郎的市场范围之广，大大超出了他们最初断。因为喜之郎在形象宣传上所渲染的那种情调，使得许多20多岁的正处于恋爱季节的人尤其是女孩子的喜欢，不仅如此，喜之郎公司在市场调查中还发现，许多30岁左右的少妇也喜欢吃喜之郎，这一发现让喜之郎大喜，他为其产品能够拥有如此广阔的市场空间而欢呼，他们决定进一步开发这个市场空间，在这种情况下，那英就进入了喜之郎的视野，成了喜之郎的形象代言人。 应该说，喜之郎的考虑是对的，少妇们喜欢喜之郎，为她们找一个形象代言人，这没有什么错呀。从逻辑上讲，这确实没什么错，但这喜之郎在做出这个决定时，却忽略了一个很重要的因素：少妇们的心理。这个忽略，时喜之郎在这以行动中的第一败招。女人们大都有这样一种心理：不愿已承认自己韶华已逝，总喜欢保持别人说自己年轻，而且，这个时候的她们，有一种怀念的心理，怀念她们心中过去那种朦胧的感觉，而喜之郎最初的定位，正好让她们着到了这种寄托。我表嫂今年已经三十有二了，她已经是喜之郎三年的消费者了，为了写这篇文章，我专门给她打了一个电话，当我刚把意思说完，表嫂就是一阵连珠炮：这个广告太恶心人了，他们怎么请那英做广告了，我现在是一看到这个广告就换台，一看到喜之郎就难受。我明白表嫂的心情，以前，她们吃喜之郎时，就会感觉到自己依然年轻，那种朦胧的情愫依然荡漾在自己的身上；而今，她们一看到喜之郎就感觉到自己是青春不在，纯请浪漫已是昨日的事情了。对此，她们怎能不难受呢？现代人的消费，在很大程度上消费的是一种感觉，一种心情，说白了就是一种愉悦消费，现在这种愉悦感没了，消费者还愿意去掏腰包吗? 别的我不知道，反正是我表嫂已不再吃喜之郎了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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