虽然赞助体育活动或者其他的社会公益活动对于企业所产生的效应很难评估，但是，从品牌的知名度以及企业形象的提升角度来评价活动赞助，它的效果是十分显著的。例如，2008北京申奥，宝洁、通用汽车、联想电脑、李宁体育、中国电信投入资金支持协助奥运会的申办，在2001年7月13日，可口可乐奥运金罐在申奥成功宣布后30分钟摆上货架；2002日韩世界杯，金六福的体育赞助以及围绕中国足球展开的宣传策略，产品策略，无不清晰地显示，活动赞助正在成为企业营销活动的重要环节。为什么知名企业，强势品牌都不约而同地选择活动赞助作为企业、品牌与消费者沟通的方式呢？资料显示，在15岁——49岁的人群里，运动人口已经高达75%。更令人惊奇的是，在这个年龄层中，居然有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事。他们明确表示，足球、跳水、游泳、体操、排球、赛车以及桌球是他们最关心的体育项目，而对于知名歌星演唱会的兴趣，还不及对足球赛事的一半。同时，体育爱好者对于体育活动的兴趣超越了国界。73%的人群表示他们更加热衷于参加、观赏国际性体育赛事。同时，在体育赛事的观赏与参与中，消费人群的收视状态与平时的收视状态是不同的，他们更加容易被体育活动的精彩与悬念所吸引，被竞争的激烈所感染，因此，赞助体育活动，参与体育活动的企业形象或者品牌形象更容易造成品牌认知度、美誉度的提升。

　　鉴于活动本身固有的特性，越来越多的企业选择体育活动赞助或者大型公益活动的赞助来达到传播品牌、提升形象的目的。活动赞助的特点：

　　1、时效性：活动的时间十分短暂，但是参与的机构、媒体以及人群在很短的时间内积聚起来，便于企业、品牌在短时间内造成认知；

　　2、突发性；活动通常具有一个长期的酝酿、准备过程，但是体育活动本身的强烈不可预测以及不确定性为产生突发的结果或者事件创造了条件，也为吸引媒体、吸引人群的注意力创造了条件；

　　3、新闻价值：在活动的前期，活动的过程中，以及活动的后期，大量的媒体报道为企业的传播提供了大量免费宣传；

　　4、传播速度：在以上三个基础之上，活动赞助的传播速度和传播的有效均优于常规媒体。

　　可口可乐、柯达、富士胶卷、百威啤酒、现代汽车、三星电子、耐克等国际巨头不遗余力地赞助体育活动，把体育活动的赞助作为企业的传播战略，传播企业、品牌的信息，为我们参与体育活动赞助提供了良好的借鉴。在活动赞助中，如何让活动赞助发挥最大效应，达到最佳的传播效果是赞助活动组织的关键。在活动赞助中，企业应该注意：

　　1、活动与品牌、企业的关联性

　　2、活动的传播价值

　　3、活动附加值的挖掘

　　4、实现活动效应最大化

　　5、活动赞助与品牌传播的整合

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