首先，我们要承认它是具有相对独立性的文化形态。它不是自古有之的传统意义上的文化形态，而是现代市场经济充分发展之后而发展起来的文化形态。

　　其次，我们要认识它的独立性来自它的非独立性，确切地说，来自它的结合性和融合性。可以说，它综合利用了人类各种文化的成果，但又不是简单地相加。科学技术、社会科学、传统文化、现代理念，它统统加以综合利用。

　　第三，我们要认识它的发展和市场经济的发展应该是同步的。其原因是因为它们是互相依赖互相促进的。凡是市场经济发达的国家，市场文化一般也比较发达。反之，市场经济落后的国家，市场文化也落后。

　　第四，发展市场文化首先遇到的是标准问题。我们不能用原来的文化样式来简单地衡量市场文化。它不是自然科学，也不是技术科学，简言之，用科学的“真”，道德的“善”，文学艺术的“美”来直接要求市场文化，似乎都很难得到满意的回应。比如说大家都作为权威使用的“道琼斯指数”，最初也是《华尔街日报》的一家之言，现在也有从经济上说更全面的股票指数，但是因为“道琼斯指数”的时间最长，历史最悠久，也就成了不可替代的东西了。

　　第五，市场文化改变了整个社会文化的结构。不管你有没有意识到，这种变化已经很深地进入到我们的整个社会里面了。这种结构性的变化，仿佛是悄悄地在不知不觉中发生的，有的仿佛是与过去的文化同样的东西，实际上它已经变成了并不是同样的东西。

　　第六，随着市场经济的发展，文化产业越来越发达是一个大的趋势。据考察，“文化产业”一词最早是从日本引进来的。日本在20世纪80年代初，就有《文化时代与文化产业》为题的文章发表。接着又出现了《新文化产业论》。这部著作说的文化产业包括三类行业：

　　１、生产和销售以相对独立形态出现的文化产品的行业，如书刊、雕像、影视、音像制品。

　　２、以劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧、舞蹈、娱乐、策划、文化经纪人等。

　　３、可以向其他行业提供附加值的行业，如服装设计、装饰、装潢、文化旅游业。其实，今天我们所说的“文化产业”已经达到并超出了这些范围。

　　例如，体育正在成为一个产业。作为文化活动的体育怎么会成为一个产业呢？关键是围绕着体育形成了市场文化。体育由锻炼身体的活动变成了具有很强的观赏价值的活动。于是它可以卖票，于是还出现了各种体育俱乐部和以企业命名的各种球队。

　　例如，传统的文化和古迹成为产业，实际上也离不开市场文化的烘托和提升。我参观了西安的金泉钱币公司，它原来是收集古钱币的。但是，他们认为，如果只是出卖钱币资源，这个产业是不能长久发展的，于是他们在研究如何围绕钱币发展起来一种钱币文化，并由此形成各种钱币文化的作品和产品。这些产品或作品，有学术，有艺术，但更多地它们是产品，是商品。

　　市场经济发达的国家，市场文化同样发达。我们在研究和借鉴它们市场经济经验教训的同时，应该重视研究和借鉴他们建设和发展市场文化的经验和教训，尤其应借鉴它们的市场文化的成果。

　　例如“品牌文化”是他们早就注意到的事情，并已经创造了巨大的效益，而我们则觉悟得很迟，至今还在犹犹豫豫、遮遮掩掩，因而仍然步履蹒跚。

　　中国是一个文化发达的国家。如果说，经济是我们的弱项的话，那么文化应该是我们的强项。如何发挥这个强项，是我们在新的世纪开始的时候，必须重视的问题。

　　江泽民同志说，“21世纪是中国文化走向世界的世纪”。这里所说的文化，我理解不仅是我们的传统文化，也不只是现有的先进理论，也应该包括经过我们努力新发展起来的市场文化——或者再加个形容词——古今结合、中外结合、在先进理论指导下形成的有中国特色的市场文化。从一定意义上说，最能够走向世界的可能是这种市场文化。

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