今天谈一个看来似乎有点“玄奥”的问题。有一种文化，我们把它叫做“市场文化”，你注意到了没有？

　　那么，什么是市场文化？

　　市场文化有什么作用和意义？跟我们有什么关系？

　　应该怎样建设市场文化？

　　世界上有些国家市场文化已经很发达了，但是在中国，这还是一个需要从头认识的新课题。所以我把此问题的题目定为《认识市场文化》，先认识认识吧。

　　在市场经济充分发展的今天，除了令人眼花缭乱的商品，还有许多令人眼花缭乱的现象。请看：

　　各种排名和评价。大家比较熟悉的有：“世界大企业前500家排名”（世界排名500强）、“世界最有价值品牌评价和排名”、“世界各国经济竞争力排名”，最近又有“中国100个富豪排名”，等等。

　　各种博览会和文化节。例如“世界园艺博览会”，“巴黎时装节”，中国有“广州中国对外贸易交易会”（广交会），“北京国际服装节”，“青岛啤酒节”，“潍坊国际风筝节”，等等。这些“会”和“节”往往都有评奖活动，并授予某些单位以各种奖项和称号。

　　各种论坛和会议。例如瑞士的“达沃斯经济论坛”，美国的“财富论坛”等等。在中国，各种论坛也如雨后春笋般地兴起。

　　各种品牌文化。同是汽车，德国的“奔驰”，日本的“丰田”，英国的“劳斯莱斯”，品牌不同，文化内涵也不相同。

　　各种商业性极强的文化作品。美国的某些“大片”，主要以票房价值为其追求的目的，艺术性并不是主要的。

　　各种传统文化和收藏的市场性操作。一种是传统文化古迹的直接市场化操作，主要形式是旅游。一种是传统文化的现代升华和延伸，利用传统文化做素材制造新的产品。例如“钱币文化”、“邮票文化”、“石头文化”等各种收藏和市场运作都是这一类。

　　各种经济活动的经济指数。美国有以“道琼斯指数”为代表的各种股票指数，中国有香港的“恒生指数”，大陆的交易所也有一些自己的指数。

　　等等等等……

　　这些现象并不完全相同，它们之间有许多差别，但也有共同之处。

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