|
|
|
|
“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端 7 上页：“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端 消费品牌的营销离不开明星的参与，这在现代营销中已成一个成功的模式。“七匹狼”请明星更不是什么新闻，但请明星的策略却是每一家都有不同，想法也是千差万别。在企业界段永平是最善于做广告的企业家，而且也是请明星做广告最多的企业家，他认为请明星做广告是最便宜的，具体的帐他肯定算过的，但有一点非常明确，一定要请合适的明星来做广告，就是一定要匹配，其次才是价格。他说“这个道理很简单，你花钱打广告，是为了让别人记住。如果有好的创意当然好，没有的话，用明星就比较保险，但一定要选好明星。”段永平用最多的明星推出一个个成功的品牌，几乎每一个明星，都成为段永平品牌攻伐的利器而不是为明星做了广告。“七匹狼”选明星是很慎重的，有一个原则就是一定要匹配。总经理周少雄说，“七匹狼”与齐秦之间是匹配的，首先“七匹狼”的品牌特征与齐秦的个性之间有极强的共性，“七匹狼”倡导的“狼文化”与齐秦的精神气质相符合。其二，齐秦的外形与联想记忆度非常好，长发、牛仔裤、俊朗的面孔、冷峻的眼神，不羁的街边仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌个性相符。其三、齐秦的事业与恋爱经历与“七匹狼”的“奋斗中的男人形象”的诉求定位非常相近。齐秦虽有音乐天才但成名之路非常坎坷，做过许多工作，甚至做过流浪歌手，成名作《狼》更是这种经历的精华演绎，这些都成为“七匹狼”的品牌个性的联想之一。狼的孤独沧桑、狼的荣辱胜败、狼的勇往直前、狼的百折不绕、狼的精诚团结，这些都是“成功人士”的心路历程，也是“七匹狼”的文化精神内核所在，这些非常容易引起奋斗中男人的共鸣。同时，齐秦身上恰巧也具备这样的因素在其中，齐秦与企业的匹配找到了共鸣点，企星联动，目的是终端发力，同时带动品牌深入人心。 一个产品的成功具有多种因素；产品质量、包装与形象、渠道、广告促销、同等价比、服务、品牌；七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪？所以，先找契合点，再找时机推出，（如世界杯前）新闻效益与广告效益同时共振。在灌溉品牌内涵的基础上，拉动销售终端的增长。当然，齐秦已人到中年，已不是活跃的明星，这和一般的品牌代言选择有一定的距离，但齐秦现在所有的状态与“七匹狼”还没有冲撞的地方，是奋斗中的成熟男人代表，是30_45岁之间，最具休闲气质的明星，与此相类的费翔、濮存晰所代言的品牌相比就更有特点。其实这只是一个选明星与产品的联动的一个方面，还有一个重要的方面，“七匹狼”要强打品牌形象，借力世界杯猛攻终端。 第 1 2 3 4 页 下页：异业联盟，强强联手赢在销售 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
