在工作中，常常碰到这样的情况：广告主想知道各种媒体的价值是怎么样的？到底哪一种媒体是最好的？其实，各种媒体之间根本无法比较，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的，这是选择媒体的唯一标准。

　　为了解决不同媒体之间的比较，我们进行了一些简单的尝试，比较的结果就已经很能说明一些问题。

　　二、广告媒体的“量”与“质”

　　电视、电台、报纸、杂志、户外这些媒体分别具有不同的特性，在这些特性之中有所谓数量的特性和质的特性。数量的特性大多能明显把握，但也有不易把握的，不易把握的只有仰赖经验。对媒体质的特性，以目前的技术而言，衡量特别困难，但它确是媒体选择的主要标准。

　　三、指数（Index）与加权指数概念的引入

　　在媒体的作业过程中，指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，它可以更清楚地比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于互相比较。　

媒体在操作上，往往必须同时面对多项因素的考察，指数的另一项常用的功能就是为操作多种以上项目的比较提供方便。

　　一些定义：

　　平均指数------把两项指数相加在一起除以2。

　　中间值------不一定把最高值设定为100，一般以中间值为100。

　　加权指数------在操作众多不等值的项目时，必须先依各项目的重要性给予不一样的权值，每一个项目的指数乘以其指数权值，在将运算结果相加，各项目指数重要性的总和必须是100%。

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