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宝洁“激爽”（Zest）――稳秘的“性销”情节 7 上页：挥之不去的“性销”情节 近几年，品牌命名上“性销”流行，“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。大凡这些“性销”产品虽有哗众取宠之嫌疑，但都会有较好的市场业绩。在中国市场上往往越有歧义的商品销售得就越好。“伟哥”（viagra）比原来的译名“威而刚”更加含蓄而富于想象力，让人忽略疾病本身，同时还抓住了女人的情感与心理需求。“清嘴”含片迎合了青春期男女的驿动心理，有很强的煽动力。还有前几年的“泡妞”膨化食品……它们走的都是“性销”之路，品名让人或多或少地产生性联想，只不过是有的直白有的含蓄而已。品牌命名有一条原则，就是让人有正面的联想。“激爽”品牌在健康活力的形象下面隐藏着阴暗的色情内容，确实不能算是百分百的正面联想。“激爽”（Zest）标注了TM，说明它是合法的，然而是否符合社会伦理道德就不得而知了。 性总是人们最感兴趣的话题，但是不能凡事都往性欲上靠呵！，不要为了出奇制胜的市场效果而以损害社会道德为代价。有人认为道德缺失是经济发展的产物，规则一缺席，无耻就流行。难道中国一夜之间回到“性革命”的美国20世纪60年代？――宝洁开始随波逐流了。 第 1 2 3 页 下页：“性销”之道，屡试不爽 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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