之前，宝洁的很多品牌名称都起得十分健康美好，如汰渍（Tide）、飘柔（Pert Plus）、佳美（Camay）、佳洁士（Crest）、好自在（Always）、帮宝适（Pampers）……这些品牌通常具有一至两个音节，易于发音、独特以及容易记忆等特色，不但让人产生正面的联想，还酝含产品功效的含意。就连Zest在香港地区的“爵士”译名，也能让人想到英国绅士的风度。那么为什么宝洁在大陆上市的Zest（激爽）会出现性歧义呢？是偶然巧合还是故意为之？

　　1999年春天，宝洁推出的网上社区“Swizzle”是与英国Excite公司共同推出的这个青少年社区居然有性聊天室。其中最令人震惊的发言莫过与一位10岁的女孩（或者是有人故意假扮的），她在聊天室中大肆吹嘘自己丰富的口交经验。

　　在国内 ，前段时间，女性网民打开自己的电子信箱，会看到宝洁公司为推广其女性护垫产品而设计的“脱衣广告”。点开该ｆｌａｓｈ（动画）邮件后，会出现一个身穿黑衣的动画男人的形象。每用鼠标点击一下，动画男人就会脱下一件衣服，画面还配有充满挑逗性的语言。最后动画男人脱得只剩下一条短裤，而连这短裤也存在不了多久，只要再点击，动画男人便会脱掉它，只是在脱下的同时很快用一块遮羞物（护垫）蒙上，最后画面才“名正言顺”地打出广告语。

　　相比于宝洁公司这些下流的“性销”案例，“激爽”似乎收敛了许多，但是总令人抹不去色迷迷的感觉。由于Internet的发达，家长们不得不对孩子做更多的监护，加之国内性教育远赶不上性早熟，性的禁忌一旦被打破，那么罪孽也就同时出现。面对长者的传统主张和幼子的稚嫩目光，我们是否考虑过给予适合他们的纯洁环境？小到一瓶沐浴露。

　　救救孩子……

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： gtgr@26.net

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