1、 广告媒体策略：（见附件1）

　　2、 画册制作策划

　　·宗旨：高档次的、时尚的

　　·风格：欧洲风情

　　·模特：2个外国模特 （身高172—178cm,之间，成熟专业女模特）

　　·摄影师：广州有名望的摄影师

　　·设计制作：大12K；40page；1500本；350—400g铜板纸

　　注：费用预算：8万元

　　3、 深圳展会策划

　　·展会地点：深圳

　　·展会时间：2002年7月25日—27日

　　·活动目的

　　—展示公司品牌形象

　　—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

　　—吸引全国各地的经销商

　　·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

　　·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

　　·广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》　　　《服饰商情》（七月份第四周）

　　·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函（由策划部董见波设计完成）

　　·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）

　　·装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工

　　·工作日程及人员安排

　　工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注

　　参展确认、签订合同 石总 5月15日　

　　落实设计公司或人员 策划部 5月20日　

　　确认设计方案 策划和营销部 7月10日　

　　展厅布置 策划部 7月20—24日　

　　营销部门的配合 人员的配合、产品的配合　

　　开发部门的配合 展示产品的挑选 7月23日　

　　财务部门的配合 资金的支持 7月20日　

　　资金预算：展厅租金：43000元

　　装修：50000元

　　会刊广告一版：8000元

　　手提袋：2000个　　 人民币：7000元

　　加盟手册：3000份　 人民币：6500元

　　媒体邀请函：50份　人民币：800元

　　商家邀请函：500份 人民币：1500元

　　人员费用：15000元

　　合计：人民币：131800元

　　4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划

　　·会议主题：××品牌进军女装市场新闻发布

　　·会议地址：××酒店（四星级）

　　·与会人员：30—50家媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）　

　　·时间安排：2002年7月26日下午3：00—5：30

　　·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

　　费用预算：

　　场地租金：8000元/半天

　　请媒体：20000元

　　请模特：6000元（5个）

　　就餐费：10000元

　　其他费：6000元

　　合计：50000元

　　5、 加盟手册：（与营销部门讨论具体细节后制定 附件3）

　　6、 店员培训手册： （见附件4　/　六月完成）

　　7、 促销活动规划： （见附件5　/　六月中旬完成）

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： sxian@21c.com

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