有关企业研究专家对做产品的企业分了几个层次：一类是做OEM的，它就是个打工的；一类是做营销的，从产品层面到品牌层面，那就不得了；还有一个最厉害的就是写规则，定标准的。现在中国市场那么热闹，价格战、广告战、渠道战、明星战、间谍战等等，这些都仍然停留在从产品到品牌的营销层面，说白了还是干体力活；最狠的就是标准战，一旦标准定了，不符合的许多厂家产品连卖都不能卖。企业竞争的最高层次应该说是标准。

　　打印机耗材标准、手机辐射标准，哪项标准不是争得头破血流？在IT、通讯、信息技术等行业，从一开始他们就意识到了要有话语权，话语权的竞争核心就是标准之争，曾经有人一针见血地说，“得标准者得天下”。规则的制定者必定是规则的受益者。

　　“把市场优势转化成标准优势，这是市场竞争的一个结果，微软视窗操作系统就是这样的，最后它成了事实标准”， 上海申真阿里佳托涂料有限公司董事长徐昌平董事长说，“但是企业是社会的企业，如果利用这种优势制定出的标准是以有损整个社会为代价的，那么有关制定部门不妨推倒重来。”

　　许多专家一致认为，中国加入WTO，打开了外国产品进入我国市场的大门，非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，将成为我们在国际贸易中和“洋人”玩壁垒的重要方式。徐昌平说，在某些技术成熟、规模化生产的产品领域，如建筑涂料行业，中国应该而且能够制定出国际领先的环保产品标准，这不仅是企业提升产品竞争力的需要，也有利于中国产品在国际贸易中跨越各种壁垒；如果标准跟不上，仍在低水平徘徊，这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的突破口，这绝对不是危言耸听。

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