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电信企业的广告效果测评解析

中国营销传播网， 2002-07-10，作者: 李强、乌云，访问人数: 7603

下期投放策略分析

　　一个前提：通过品牌资产检验、销售业绩检讨、市场占有率分析、竞争产品分析，初步明确电信产品生命周期所处阶段

　　下期规划决策必须考虑的几个方面：

　　A、广告投放的目的？（任务）

　　B、广告投放要花费多少钱？（资金）

　　C、广告要传达什么信息？（信息）

　　D、广告主要投放什么区域？（区域）

　　E、广告使用什么媒体？（媒体）

　　1、广告目的（可能的广告目标：通知、说服、提醒，结合产品周期理论）

　　2、广告预算（维戴尔-沃尔夫销售反应和衰变模式）

　　3、信息确定

　　4、媒体选择（市场细分定位群体媒体接触习惯交互分析）

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话: 13922827281；电子邮件:　vicplaza@16.net

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