1、借助《笑傲江湖》的热播，利用互联网树立品牌知名度。

　　2、进一步强化百年孤独“智者孤独，直者痛苦”的品牌理念，在人与酒、孤独等情感方面找到好的结合点。

　　1、主题制胜——网络广告的前提是点击率

　　网络广告与传统媒体广告最大的区别在于可选择性，电视、报纸、广播等广告具有一定的强迫性，而对于网络广告，网民可以自由选择（据资料显示，网络广告的点击率只有3%）。为获得较高的点击率，我们根据电视剧剧情的发展以及围绕自身品牌的文化内涵，先后确定了“令狐冲与百年孤独”、“英雄、酒、孤独”、“孤独的英雄”，“智者孤独，直者痛苦”等四个小主题。每一个阶段的小主题，既暗合了电视剧剧情的发展，又是相对独立的讨论，网民在进入后可以选择自己喜欢的内容。在此期间，据新浪网统计结果，点击率平均达到2万多次/日，最高时4万次/日。新颖的主题首先确保了网民的访问。

　　2、互动写作——开展网上征文活动

　　一个好的主题可吸引网民进入，但没有好的内容或者是纯商业广告就会使网民马上丧失兴趣，为使网民积极参与，我们组织了“英雄、酒、孤独”的有奖征文活动。百年孤独这几年一直打“情感牌”，我们对它的诠释是“孤独是情绪的低谷，也是情绪的颠峰”，“有时孤独难以忍受，有时孤独难得享受”，“智者孤独，直者痛苦”……，所以，这次网上征文以“指点英雄、感受孤独、共品美酒、体味人生”为征文标准，从“英雄孤独”到“知本人独上高楼”，始终遵循的就是网民情感上的共鸣和震撼，这与百年孤独产品的市场定位是非常吻合的。通过征文，让网民或者说我们未来的潜在消费者共同感悟“知识经济时代的孤独”，品味“孤独是一种优越感”，通过网络征文，我们又不断充实网页的内容，为心灵相通的人搭建了相识的平台，让他们有地方去交流心得体会。在整个过程中，共收到上百篇文章以及几百条在bbs对“英雄、孤独、酒”的讨论。《南方周末》这样评价：“网上互动写作大家都爱看，看到令狐冲与百年孤独有奖征文这类的标题，相信大家都愿意点击一下，再看到邱华栋、丁天之类的名字，你就不得不细究一下。《令狐冲与百年孤独》这个文字游戏说的是什么？既不是说令狐冲，也不是说孤独的美好感受，它说的是一种叫百年孤独的酒……抓住了网络时代最吸引人的写作方式互动写作，开创了网友集体为广告商互动写作的先河，同时也借助《笑傲江湖》的热播大好时机，广告经营可谓出手不凡”。

　　3、名家“作托”——举行中青年作家笔会

　　百年孤独自投放市场以来，广告投入非常少，一直以公关活动和高水平、高质量的对孤独感悟至深的文章进行宣传。为进一步强化传播效果，在活动刚刚拉开序幕时，我们举办了“英雄、酒、孤独”的作家笔会，邀请了邱华栋、徐坤、赵凝等10多位知名的中青年作家。《百年孤独》本身是一部世界名著，作者马尔可斯因其获得了诺贝尔文学奖，所以，这些作家对举办这样的笔会非常感兴趣，并对百年孤独酒产品名称和呈姜黄老辣之色的包装以及一方淡褐色的牛皮赞不绝口。以这些作家的大作作为网上的主打文章，获得了网民很高的访问量。另一方面，这些文章相继在《北京青年报》、《北京晚报》等全国十几家报纸上发表，与新浪网的广告推广相得益彰，共同构成了百年孤独的推广策略。

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