1、8万元打造一个轰动

　　通常的白酒广告多扎堆于电视、报纸等传统媒体，白酒这样一个最传统的商品和最现代的传播媒体——互联网的合作，本身就吸引了许多媒体的注意。对本次策划活动，我们的目的是推广产品形象，利用《笑傲江湖》的热播，寻找一个好的载体。使百年孤独这样一个目标群体狭窄的品牌获得了广泛的关注，此次活动，《南方周末》、《证券时报》等7家媒体对次进行了报道，其传媒效果正如有媒体报道“8万元打造一个轰动”。

　　2、“英雄、酒、孤独”外在形式与内在内容的统一

　　针对百年孤独自身的品牌内涵，借助《笑傲江湖》的热播，充分利用互联网的优势并开展征文活动，不但避开了传统媒体的高收费，且开创了广告与观众互动的先河。对这种传播形式，北京大学现代广告研究所所长陈刚这样评价：“百年孤独能够以较少的投入获得如此好的推广效果，关键是外在形式和内在内容的统一，而大胆采用网络征文的形式，可以说是新经济下的新传播……”。

　　也许是因为最传统的商品利用最现代的媒体进行广告宣传，也许是许多商品都在“搭车”《笑傲江湖》，此事引起了许多媒体的关注，策划案之后又引出了两个新故事：

　　1、一部电视剧和两个品牌的故事

　　在《笑傲江湖》剧热播期间，一个名为“英雄、酒、孤独”的网络征文和一个借用“李亚鹏”的名人智能王广告，成为“搭车”《笑傲江湖》最为抢眼的两个主角，《财经时报》在该剧快结束时，以《令狐冲鼓了谁的钱袋》为题（详见《财经时报》2001年4月18日），对两个“搭车”广告以“策划点的高低”、“诉求点的优劣”、“传播效果的大小”进行了点评。而后引发了《中国经营报》以《一部电视剧和两个品牌的故事》为题进行的点评，并专门采访了我和名人的总经理赵强，并对双方“搭车”行为提出了意见，应该说，这是我没有想到的。（详见《中国经营报》2001年5月8日）

　　2、2001年最会搭车的生意

　　在经营者眼中，企业行为是理性的，而在消费者眼中，企业行为是感性的，他们的反映就是市场的反映。《中国经营报》在年底以感性方式评选了2001年关于营销、广告几个十大事件，其中在《折腾制胜》一栏中，百年孤独酒评选为最会“搭车”的生意，并点评：“文化行销正在成为市场竞争的重要手段，风格类商品将在特定的区域服务特定人群，也就是‘窄众市场’精确打击，百年孤独酒以酒为情感载体，把那些有文化、有涵养、有见解、事业蒸蒸日上人定位为目标群体，从而确定了自身独特的品牌形象”。应该说，这样的效果是我们根本没有想到的。

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