二十世纪后半叶是辉瑞腾飞的时代，也是医学发现领域突飞猛进的年代。继土霉素第一个产品品牌之后，到二十世纪末辉瑞向市场推出了各种最先进的医药产品，最为典型的是“伟哥”（万艾可）Viagra®的问世，它不仅创造了美国历史上最成功的药物推出案例，还创造了上市的第一个星期内所造成的新处方数比有史以来的任何其他产品都多的历史记录。　

　　在六十年代和七十年代，辉瑞不断扩大创新药物的产品系列，首先是新型抗生素，然后是治疗关节炎、糖尿病、抑郁症、心脏病、真菌感染及其他病症的药物；八十年代，公司开发的Feldene® (吡罗昔康)成为全世界销量最大的处方消炎药，并且也是辉瑞第一个销售额达十亿美元的产品；九十年代是辉瑞最辉煌的年代，它推出了一大批疗效好、技术领先的产品品牌，其中包括最畅销的高血压药“络活喜”；用于治疗14种传染病抗生素Trovan；治疗中枢神经系统紊乱、销售额可望达到20亿美元的Zoloft®。当然，最为成功的要数“伟哥”（万艾可）Viagra®，它不仅为全世界大约一亿身受勃起功能障碍之苦的男性带来希望，而且，还将辉瑞这个不为普通大众所熟悉的品牌推广到了全世界，成为辉瑞创始以来最富有社会影响、传播最为广泛和迅速的知名品牌。

　　辉瑞产品在上个世纪末涌现出一大批畅销全球的品牌。为什么辉瑞会在一百年之后的50年里在制药行业迅速崛起成为知名的跨国品牌呢？除了它所处的历史环境与过去有了很大变化之外，很重要的一个原因归结于企业长期以来对产品研发的重视。从早期生产的柠檬酸、青霉素，再到后来自行研发的土霉素，辉瑞品牌生命的长寿和产品研发、投资与创新研究战略息息相关。1971年成立中央研究部，将世界范围的制药、农业、化工研发活动结合在一起，此部后来包括在英国、法国、日本及美国的实验室。每年将销售额的15%至20%投入研究工作，目前，辉瑞公司每年在研究与开发投入将近25亿美元巨资，用于解决众多医学领域内的难题，包括焦虑、关节炎、哮喘、癌症、糖尿病等病症。对制药研究的投入重视给企业带来极大的效益，并使辉瑞的产品线不断扩大，品牌竞争力大大加强，逐步确定了它在21世纪制药行业的领导品牌地位。

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