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优雅时尚 经典男人——男士化妆品品牌开发探讨 7 上页：男士化妆品开发的可能性 开发男士化妆品品牌，要求产品的系列化和品牌的独立性，这也是男士护肤品发展的必然趋势。产品系列化是指产品从洁肤、护肤、保养，到洗发护发、沐浴、香氛、剃须用品等一应俱全，概念一致，外包装风格统一，体现独特个性。 纯净简单实用是男士化妆品的原则，也是我们开发男士化妆品品牌的基本指导思想。 A、洗发护发用品、沐浴品 基于洗发护发用品、沐浴品领导品牌的垄断格局已基本形成，利用男士品牌进行市场细分，也是国内化妆品企业介入洗发护发用品、沐浴品、分享市场份额的理想办法。 根据我们对男性化妆品市场的调查，绝大多数的中国男性都已养成使用洗发水洗发、沐浴露或香皂沐浴的习惯，护发用品也拥有一定的消费群，但没有专业的男士品牌，男女混用洗发护发品、沐浴品现象十分普遍，如果能够让我们的目标消费者转而使用专门的男士品牌，这一市场容量将十分巨大，提示男女有别，彰显阳刚之气，男性的心理特点与审美观决定这一转换并非太难。因而洗发护发品、沐浴品将是我们产品开发的重点。 B、剃须用品 男性肌肤以光洁健康为美，剃须是许多男人每天的必修课程。剃须时容易给肌肤带来伤害，同时在剃须部位很容易出现暗疮,要解决此问题就应在剃须前使用专用剃须泡沫，剃须后使用一些具收缩作用的须后水、须后蜜，以帮助皮肤柔滑并收紧松弛的皮肤。 C、洁面用品 洗脸是男士保养肌肤的最重要程序，男性肌肤毛孔粗大，油性偏多，油脂分泌旺盛，容易藏污纳垢，以清洁力较强的洗颜产品，彻底洗去多余的污垢、油脂，收敛毛细孔，随时保持清爽洁净与毛孔畅通。在男士化妆品中，洁面品占有重要地位。 D、护肤用品 男士护肤品讲究最基本的保养、滋润，夏天防晒，冬天保湿。 去除过多的油脂，保持皮肤的清爽，适度补充肌肤水分，却不增加肌肤负担，成为男性选择保养品时最重要的指针。针对男士肌肤粉刺、暗疮较多的现象，止痘产品、收敛化妆水也必须加以考虑。 E、香水 使用香水的男性日渐增加，据统计，男性香水的销量已占香水市场总份额的25%。同时不少年轻女性也喜欢使用“古龙”、“伯龙”等男性香水。作为化妆品中的桂冠，香水是衡量一个品牌是否成功的标志。男士香水以清香和草木香为主，可选择素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型，要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。 结合国内市场实际，首批可先推出，以下产品，重点集中在洗发水、沐浴露、洁面乳和乳液、营养霜上。 a、洗发水（２００ml、４００ml干性、油性各两款） b、沐浴露（３００ml、５００ml两种香型各两款） c、香 皂（１２０g一款） d、剃须泡沫（１５０ml一款） e、须后水（１５０ml一款） f、洁面乳（６０g、１００g各一款） g、乳 液（１００ml一款） h、化妆水（１００ml一款） I、营养霜（４５g一款） J、防晒露（７５ml、１２０ml各一款） K、止痘膏（15g一款） L 香水（50ml两种香型各一款） m 者哩水（60ml、180ml各一款） 第 1 2 3 4 页 下页：品牌定位&品牌开发中的关键 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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