|
|
|
|
优雅时尚 经典男人——男士化妆品品牌开发探讨 7 上页：男士化妆品品种开发设想 基于国内市场的实际，男性化妆品品牌的高层次部分已被国际品牌占据，国内化妆品企业也不具备冲击顶尖品牌的实力，我们选择高品牌形象、中等价格定位的策略。 在品牌形象树立方面，要树立男士品牌的阳刚之气，体现融细腻和粗犷为一体的、柔刚兼备的现代男性形象，这方面可参考国际品牌的成功做法。 价格定位为中档，尽可能靠近目标消费群，比中档女性化妆品略高为佳，如２００ＭＬ洗发水零售定价在２０元左右，乳液在３０元左右。 A、产品包装 在产品越来越同质化的今天，要想以明显的产品质量区别于女性化妆品进而赢得目标消费者，已近乎不可能，惟有在品牌形象上作足文章，获取目标消费群的认同。作为品牌形象的重要表现，产品外包装的作用不容忽视。可以这样认为，如果没有一套体现男性美感的产品包装，这个男士品牌就不可能成功。这是我们企业介入男士化妆品领域所必须考虑的首要问题。 B、香型 男性对香型的喜好与女性也截然不同，香型也是男士化妆品区别于女性化妆品的重要因素。男士香型以清香和草木香为主，可选择熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香、素馨、百合花等香型，要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群，除香水、沐浴露可以有多种香型外，其余产品的香型应尽可能统一，形成自己品牌鲜明的特色。 C、产品质量 由于男性与女性肤质的不同，要求男性护肤品以保持肌肤清爽通畅为原则，在男性洁肤护肤品的制作中必须充分考虑男士的这一特点。在洗发护发用品、沐浴品方面，许多男士使用的都是国际知名品牌的产品，对产品质量的要求很高。我们不可能奢求产品质量超人一等，但务必向大品牌看齐。否则，我们即便赢得了消费者的初次购买，也不可能维持长久的客情关系。 优雅时尚 经典男人 男人重视面子问题，同时也是尊重他们的表现，而追求健康的生活才能提升整体形象的品位。在欧美，男士护肤品的市场份额已达30％以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。在国内，目前男性化妆品尚未出现"旺销态势"，但拥有近亿成熟消费者的市场，若善加引导，其前景将鼓舞人心，引用法国一个著名化妆品公司总裁所说—— “男士护肤用品的市场是一条宽阔的大道，这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。” 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为广州市丽缇化妆品有限公司市场部经理，电子邮件： cch960@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
