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重庆市场调查：想说爱你不容易 重庆有一半以上的企业自己开展市场调查，有93.4％的企业说不出市场调查公司的名称，研究人员的综合实力强和在同行业有较多经验是重庆选择市场调查公司最看重的因素，重庆企业希望市场调查公司能够切实帮助解决一些自身遇到的市场问题和把握消费者需求。 这是我们最近针对重庆的企业所作的关于一项企业对市场调查的需求研究得出的结果。该项调查采用快速电话访问的办法，共随机选取了重庆市计算机及通讯、食品、日用消费品、房地产、医药等行业的60家企业，直接针对企业的总经理、市场部经理或公司授权代表进行了访问。 72.0％的企业听说过市场调查公司，但是有93.4％的企业记不起来具体名称 市场调查是国内九十年代才兴起的行业，最近几年得到了快速的发展。而重庆本地企业与调查公司的接触则是近两年才开始的，本次调查显示，有72.0％的企业都听说过市场调查公司，但是让企业的相关负责人说出知道的市场调查公司的名字时，93.4％的人都记不起来，有个别企业分别提到了“日本电通”、“零点调查”、“华南国际市场研究公司”和“东方市场研究公司”。可以说，不论是外地专业的市场调查公司还是重庆本地的调查公司，品牌在重庆的传播并没有达到理想的效果，虽然有很多市场调查公司都在借助于媒体通过发布调查结果的形式来传播形象，但是重庆企业对其的认知还需要一段过程。而且重庆的企业对重庆本地的市场调查公司基本上没有概念。   而企业是通过什么渠道获得市场调查公司的信息呢？调查显示，一半以上是通过媒体上公布的调查结果来了解的，其次是他人的介绍推荐（44.4％）、和调查公司接触（33.3％）和通过互联网（33.3％）。由此可见，市场调查公司通过与媒体合作发布调查数据为公司的形象传播起到了良好的作用，同时口碑传播的作用也不可忽视。  市场调查概念深入人心，大多数企业做过市场调查，市场调查得到企业认可 受访的企业中，只有27.8%的企业从未做过市场调查（其中包括企业自己做的市场调查和请专业市场调查公司做的市场调查），有72.2％的企业做过市场调查，说明重庆企业市场调查的意识并不弱。 在市场调查的工作开展方式上，有69.2%的企业都是自己做市场调查，有7.7％的企业会单独委托市场调查公司来做，有23.1％的企业“两者都有”。从这个比例来看，重庆企业寻求专业调查公司的服务的意识还比较薄弱，这也与重庆目前缺乏具有一定品牌和专业研究实力的调查公司有关，从前面得出的重庆企业很多说不出市场调查公司的名称可以看出，市场调查公司在重庆还需要进一步树立品牌形象和地位，对于本地的市场调查公司无疑提出了新的挑战。   本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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