生活中有酒，艺术反映生活必定涉及到酒，同时也丰富和推动了酒文化。影视作为大众传媒代表性最强，当代性最突出的载体，对酒的描绘十分普及并愈加精彩,影视中的酒文化也就更生活化和典型化。

　　从中国影片诞生的一九0五年起，酒就很快出现在银幕上。至今完整保存在中国电影资料馆里的最早影片《劳工之爱情》，就有酒的表现。在《八千里路云和月》里的高礼彬与江玲玉，在抗战胜利后喜结良缘，举杯祝酒，一为秦晋之好，二为欢庆胜利。高高举起的满杯酒，体现了美，象征着正义。俗话说，酒是民情人心，酒文化里有爱憎，有精气神儿。一壶酒可能是一腔苦水，一杯酒也可能是一首赞歌，在中国电影的攀升期，酒和酒文化就是如此鲜明地存在着、表现着。

　　娱乐片中的酒，比较典型的例子是《少林寺》；艺术探索片中的酒，以《红高粱》这部电影为代表。新时期以来中国电影中的酒，多得难以一一缕析，但概括起来酒做为人的生活方式，实际上不是生活化的，就是人生化的。前者侧重于体验，后者强调体味。越是讲究内涵的电影，越不在形式上表现喝酒。这样的电影中的酒，才能有文化色彩、文化品味。

　　中国的电视剧诞生于一九五八年，当时以直播演出的方式，向北京和有转播条件的地区放送。中国电视剧的繁荣，并成为人们文化生活的重要支柱和社会精神活动的重要内容，概括归纳中国电视剧中的酒，除了部部有酒集集饮之外，娱乐性强的电视剧里的酒文化主要还是场景性、情节性的，象《水浒》中武松醉打蒋门神、《济公》里癫和尚让他的葫芦吸酒以戏弄财主和差役等等,都突出了酒的情景作用。电视剧《醉乡》是以酒抒写湘西土家族浓郁的民俗民风，并把酒香与青山绿水和人的憨厚善良交织在一起，置酒和山、水、人同样的地位、同样的美。

　　中国电视剧中的酒文化，其主流是健康和充满生气并富有韵味的，对酒的刻划也逐步深入。电视剧中的酒文化，应以准确表现人与生活为原则。总之，应把酒放在适合的位置上，写出酒可能是生活的闪光，也可能是人生的梦魔。因此电视剧必须也只能为了人，为了艺术去展示酒文化，倘让酒淹没了艺术，那就会损伤电视剧，也扭曲了酒文化。

第 1 2 3 4 5 6 7 页

	王玲：医药行业实战营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务，对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！信奉实践出真知，希望和各方朋友交流探讨！
	查看王玲详细介绍　　浏览王玲所有文章

相 关 文 章（共6篇)

白酒论道（七） （2002-10-09, 中国营销传播网，作者：何足奇、王玲） 白酒论道（六） （2002-09-20, 中国营销传播网，作者：何足奇、王玲） 白酒论道（五） （2002-09-12, 中国营销传播网，作者：何足奇） 白酒论道（四） （2002-08-27, 中国营销传播网，作者：何足奇、王玲） 白酒论道（二） （2002-08-15, 中国营销传播网，作者：何足奇、王玲） 白酒论道（一） （2002-08-13, 中国营销传播网，作者：何足奇、王玲）