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品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术 7 上页：第 1 页 二、意义 从资本营销的角度来讲，技术品牌同样起着不可忽视的重要作用。比如当前市场上各类型的企业被其它集团公司收购等现象非常普遍。在这种情况下，谁的技术品牌含金量高，谁就能开个好价钱，这是现实市场普遍存在的问题，我们不能回避。 正是由于以上一些基本原因，创建技术品牌，提升品牌的技术操纵能力是非常重要的。尤其对于高科技企业来说，创建技术品牌，提升品牌竞争力，还有很多更为实在的意义。 不信我们探讨一个有趣的现象：在中国的家电市场，只有大企业如科龙、海尔等年营业额几十亿元的品牌方能称得上大品牌，如果看营业额只有几亿的品牌，那也只能算是一个不知名的小品牌；而PDA（掌上电脑）行业的总计市场容量也才只有二十亿，但却产生了名人与商务通这样响当当的知名品牌。在消费者的直观印象里，名人、商务通、科龙、海尔可能是平行的知名品牌，但他们的实际年销售额却有着天壤之别，这就是技术品牌创造的价值所产生的魅力。 在高科技企业的发展与规划过程当中，就如何提升技术品牌的竞争力，理解不够深入，而且还有很大一部分企业往往喜欢套用现有的消费品牌的建设模式。在他们的观念当中，成熟的消费品牌的建设与品牌谋权模式，可能会对高科技企业的品牌建设与发展有着更为直接的借鉴意义。殊不知，这里面实际上这存在着很大的风险。 如果从品牌建设的更深层面进行探讨与分析，即使抛开市场变化的因素，技术品牌与消费品牌也有着很大区别，在某种程度上，更不能混为一谈。无论从品牌建立、管理技术也等诸多方面，技术品牌都不能不加区别的模仿消费品牌模式，而应该在创新的基础上因地制宜地实施。
从以上列表中我们不难看出，技术品牌与消费品牌是有着很大的区别的。对于急需要建设技术品牌，提高技术品牌的含金量的高科技企业来说，不能简单地模仿消费品牌的建设与传播模式，如简单地从独特的销售主张、功能利益点等等，而应根据企业本身的特点与行业发展形势，总结出一套适合企业本身的品牌建设与发展模式。 那么，该如何评估技术品牌的品牌竞争力的高低呢？一般情况下，目前对技术品牌的评估与衡量普遍采用的公式是：品牌价值 = 品牌收益 X 乘数（或折扣率）。品牌收益是现在和未来的收益，乘数（或折扣率）主要由品牌实力决定。在进行品牌建设与传播的过程当中，可以围绕着这个公式来进行。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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