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世界名牌的发展趋势与国产名牌的行业结构及其发展方向 7 上页：名牌的概念 近几十年来，世界经济一体化进程不断加快，加入WTO后，我国经济发展受世界经济发展潮流的影响将越来越明显，因此，研究世界名牌的行业发展趋势和发展规律，对于加快国产名牌的发展，创世界名牌具有重要的意义。 根据上述分析，名牌在最终消费品领域比较容易生成，这也是一个规律，世界各国都是如此。表1列举的1996年世界名牌的行业分布证明了这一点。  资料来源：根据美国《金融世界》1996年7月8日的资料整理。 在表1统计的368个品牌中，“可口可乐”的品牌价值最高，为434.27亿美元，最低者为汉高公司的“花”（Fa）牌，其品牌价值为2700万美元。在这368个品牌中，可以直接归入最终个人消费品的有304个品牌，占82%，余下的64个品牌也可部分地归入最终个人消费品之列。世界名牌的这种行业分布实质上反映了消费者需求的变化，是名牌发展的基本趋势。而在表2列举的2000年全球最有价值的品牌（前75名）中，最终消费品有35个，占所列品牌总数的47％，可口可乐的品牌价值已增至725亿元。这同样说明了名牌容易在最终消费品领域得到较快发展的基本规律。其次，名牌在高科技领域发展很快。这是因为高科技产品的市场空间越来越大，而且容易产生某种经济垄断，限制其他竞争者的自由进入。在表1中，高科技产品世界名牌只有26种，占总数的7％，而到2000年全球最有价值品牌中，高科技产品所占比重已上升到19％。再次，传媒产业产生了一批世界名牌。在1996年，传媒产业还与世界名牌无缘，而在2000年的世界名牌（前75位）中，已有6个新媒体（雅虎、路透社、美国在线、亚马逊、华尔街日报、金融时报）成为世界名牌（见表2）其品牌价值分别为63、49、45、45、22、11亿美元。这些都是世界名牌发展的比较明显的趋势。  资料来源：根据美国商会中国信息中心 提供的资料整理 第 1 2 3 4 页 下页：现有国产名牌的行业分布 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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