在我国，人们习惯上将“驰名商标”、“最有价值的品牌”和“中国名牌产品”都称之为名牌。但实际上“最有价值的品牌”和“驰名商标”都只反映了名牌的部分特征。“最有价值的品牌”强调的是名牌的资产意义，即品牌的价值含量；“驰名商标”则更强调名牌的产权意义，即受到商标法律的特别保护，而且不受国别限制。而这两方面却恰恰是“中国名牌”的不足。因此，将三者联系起来考察，对于认识名牌可能更有意义，三者的统一才是真正的名牌，或者说，真正的名牌应当既是驰名商标又是最有价值的品牌。这也是每个实施名牌战略的企业的最终目标。按照这个标准，我国目前的名牌并不多，而且名牌的行业分布也不尽合理（见表3）。

　　资料来源： 根据国家商标局历次认定的全国驰名商标和北京名牌资产评估事务所历年提供的中国最有价值的品牌评估报告以及中国名牌战略推进委员会公布中国名牌产品等资料整理。截止2001年底。

　　上表中所列的是1995——2001年中国最有价值品牌中的前20名，由于各年进入前20名的品牌并不相同，因此表中所列的品牌数超过了20个，达38个。表中所列驰名商标是国家商标局2001年底以前历次所认定的，共196件。表中所列中国名牌是2001年9月中国名牌战略推进委员会首次公布的52种名牌产品。从表3中可以看出，驰名商标与最有价值的品牌耦合率最高的是行业是烟草（66%）、家用电器（57%）和交通运输（50%）三大行业，这些行业有一半以上的驰名商标同时又是最有价值的品牌。其次是白酒（44%）、高科技产品（33%）、食品（23%）、药品（16%）、纺织服装（12%）和饮料行业（11％），但这些行业之间的名牌数量差异较大。再次是机器设备、家具厨房设备、服务、洗涤用品化妆品个人护理品、文化体育娱乐、钟表缝纫机和其他等行业，这些行业共有驰名商标65个，占驰名商标总数的33%，然而却没有一个最有价值的品牌。而在52个中国名牌产品中，家用电器类有27个，占52％；纺织服装类11个，占21％；食品类和高科技产品类各有5个，分别占9.6％；交通运输工具类3个，占5.9％；照相器材类1个，占1.9％，而烟草、白酒、服务、机器设备、药品等行业则没有一个产品被认定为中国名牌。也就是说，这些行业没有一个真正的名牌。这固然反映了中国名牌的评价认定的政策导向，反映了中国名牌的评价体系与驰名商标和最有价值品牌的差异，同时也说明国产名牌的这种行业结构是不合理的。

　　造成国产名牌行业分布不合理的原因是多方面的。过去，人们通常从企业资产规模、技术水平、管理水平、产品质量等方面来分析名牌的形成，这是正确的。但人们往往忽视了企业所处的行业对名牌的形成与发展的影响。事实上，即使是在前者条件基本相当的情况下，由于企业所处的行业不同，其品牌知名度及品牌价值可以存在很大的差别。这也是造成国产品牌行业分布不合理的一个重要原因。从表3中可以看出：

　　（1）名牌比较集中的行业，其产品大都是最终消费品，面对的是普通消费者，能直接满足消费者某一方面的需要，其产品品牌赢得广大消费者的信任与偏好，具有较大的品牌价值。这与“常柴”（柴油机）、“钻石”（硬质合金）等机器设备是不同的，这些产品都是中间产品，它们往往只能为特定顾客所熟悉，其较高知名度也是相对于这部分相关公众而言的，而不是所有的顾客。因此，生产中间产品的企业发展名牌的难度要比提供最终产品的企业更大。

　　（2）驰名商标、最有价值品牌和中国名牌比较集中的行业都存在一定程度的垄断。其中，烟草、白酒是典型的行政垄断性行业，当然在这些行业内部也存在竞争，但垄断限制了竞争者的进入，是这些行业的名牌形成的一个主要原因。其他行业如家用电器、交通运输工具等则存在一定程度的经济垄断（如专利、技术等），这种经济垄断使不同企业的同类产品之间产生差异性。产品差异既增加了消费者选择的可能性，也引起市场份额向这些存在差异的优秀品牌集中。即使象饮料、食品、服装等同质化程度很高的产品，厂家也千方百计突出自己的产品与众不同，使自己在竞争中能得到消费者更多的“货币选票。可见，一定程度的垄断，是名牌形成和发展名牌的又一个重要条件。如果一个企业的产品既无经济垄断，又得不到行政垄断的保护，创名牌也就很困难。表１中的照相器材、家具、厨房设备、洗涤用品、化妆品、个人护理品、钟表缝纫机等行业之所以缺乏最有价值的品牌，除开其他原因外，产品的高度同质化可能是其中的一个重要原因。烟酒行业的驰名商标与最有价值品牌的耦合率很高，而没有中国名牌，则与产业政策或名牌导向有关。

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