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品牌突围系列谈（17）－－概念、权威、注意力 7 上页：权威背书式 在进行品牌突围的过程当中，有效地利用各种被消费者广泛关注的社会注意力资源为已用，并进行品牌突围的方式，即为“注意力突围式”。 约翰拉萨特（John Lasseter）导演的影片《玩具总动员》（Toy Story），令孩子们着迷。温 馨逗趣的旋律，新鲜刺激的节奏，把观众引入了一个妙趣横生的玩具世界！影片运用了拟人化的手法，将玩具所具有的各种人性特质发挥得淋漓尽致，就像是真人演出一般，创造了一个生动有趣的玩具王国。 影片中的主人公胡迪（WOODY）是一个传统的牛仔玩偶，他是六岁小主人安弟最喜欢的玩具，安弟不在房间时，所有的玩具们就会 活了过来，演绎着一个个生动有趣的故事。后来安弟得到一个最新型、最时髦的玩具－－太空战警巴斯光年（BUZZ LIGHTYEAR） ，他有令人羡慕的机动折叠双翼、雷射光束与手腕对讲机，他的出现让胡迪原本高高在上的地位开始受到动摇，于是后来他们之间发生了一连串的故事，感动了众多的消费者，成了玩具名星。 影片《玩具总动员》就是通过这样拟人化的手法，亲手“制造”了一个个玩具明星，并形成了一个绝好的可利用的市场注意力资源-----玩具市场。当精明的商家迅速推出影片中的各类玩具如牛仔玩偶伍迪、巴斯光年并推向市场时，品牌马上被消费者认同。 相对于一般玩具来讲，消费者似乎更愿意买比普通玩具多了一层文化与内涵，并具人性化的玩具名星，其强势随着影片资源的扩大而无法阻挡，为企业带来的滚滚财源。 无独有偶，“雷朋”太阳眼镜也有效地利用了电影《雷霆壮志》所形成的强势社会注意力资源，在品牌突围上取得了巨大的成功。剧中主角汤姆•克鲁斯在戴上“雷朋旅行者”太阳镜后，“雷朋”也和剧中男主角一起，各受消费者关注。随着该片的票房创造了天文数字，“雷朋”的销售量也上升了三倍！ 品牌可利用的注意力资源是广泛多样的，关键在于能否抓住机遇。比如电影“红玫瑰与白玫瑰”热映并形成注意力资源时，如果当时有机会创建新的品牌，就可以利用这一社会资源，投产“白玫瑰”美白精华素进行品牌突围。 当然，注意力突围式也是有一定局限性的。现实的情况往往是，当人们对某一热点性注意力资源关注过后，便会随着时间的推移而渐渐淡忘。在这样的情况下，就需要品牌对资源的利用要“常用常新”，以使品牌不断地进行自我突围。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13925149498 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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