本期评选公布的123个名牌产品，再加上去年公布的第一期的57个中国名牌产品，共有180种产品获得“中国名牌产品认定书”。纵观两次评选出的“名牌”，作为在国内品牌界研究多年的我们，随时关注产业界讯息和动态，竟然有一些“名牌”都没有听说过，更何况广大消费者对这些“名牌”更是知之甚少。譬如像樱雪、邦杰、德大、寒思等等众多“名牌”根本就寂寂无名。

　　请问，评定这些“名牌”的依据是什么？是按照交钱多少还是后台大？是消费者喜欢还是你们喜欢？你们出炉的这些“名牌”你敢向大众公布他们的销售数据和赢利率数据吗？“名牌” 评委们，告诉你们一个事实，在全球100家大品牌排行榜的评选过程中，明确规定：第一是该品牌商品来自国外的销售额必须占20%以上，二是必须有公开的营销和财务数据。这些条件甚至把BBC等世界知名品牌也据之门外。美国管理协会评选全美十大最受消费者欢迎和忠诚度最高的品牌除了看你的营销和财务数据之外，你公司在股市上的业绩表现也是最重要的依据之一。请问我国的“名牌”评选评什么？是评名字好听还是评有什么背景？

　　据说，中国名牌评选明年又要举行第三届，而且规模和范围会更大。又要评选出几十上百个“名牌”，我们不敢想象又会有多少根本就名不见经传的品牌又“青云直上”成为了“中国名牌”！

　　评委专家们，请问，当中国遍地都是“名牌”的时候，你们还要评什么？

　　“名牌”评完了，评委们钱收够了，企业把名牌的帽子也戴上了，真可谓是各得其所，皆大欢喜。尔后呢，当然就是不惜血本的鼓吹和宣传了。这钱不能白花啊！于是便壮观得空前了，一时间，电视、报纸、电台、户外各种宣传工具一起上阵，真是“挥十八般兵器，打遍东西南北”。可是，消费者却并不买“名牌”的账，实实在在的消费者依然我行我素，买他们喜欢的产品，唉，“名牌”要他有什么用？

　　名牌之所以叫“名牌”是因为他出名，那么有名就真的好吗？安达信有名、安然也有名，他们的名气是因为众所周知的事件才更大的。那么秦桧也可以叫“名牌”吧，笔者之见，评委老师们可愿苟同？

　　纵观全球大品牌，有那个品牌每天在抱着告示昭告天下：请记住，我是“名牌”！别忘了，消费者是有逆反心理的，你自己越说“自己好”消费者就越觉得你不可信，特别是在中国更是如此。没听过那句带有贬义的谚语“王婆卖瓜自卖自夸”吗？“名牌”们别在孤芳自赏了，醒醒吧！

　　中国已经加入WTO，全球诸多知名大企业纷纷挥戈跃马进军中国市场，多年的经营经验的积淀已经为他们披上了坚铠重甲，中国“名牌”们你们的铠甲在哪里？难道你们就准备通身上下披上“名牌”证书做成的“铠甲”挥动堂吉柯德的大茅冲锋陷阵，与国际强势品牌一决高下吗？中国“名牌”们，别沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自赏兼顾影自怜了。还是务实一点吧，脱下这些“名牌”外衣，回到现实的世界。

　　中国“名牌”评选请你就地刹车，至于第三届，别再来了！

　　相关新闻：

　　 123个品牌产品定为中国名牌产品（http://www.emk.com.cn/news/other/2002-09-02/5795.html）

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