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燃气热水器行业七大“中国名牌” 谁将是市场最终主角？ 7 上页：诸侯割据 燃气行业心之痛 毫无疑问，要解决这“痛”就必须下“药”，但“药”在何方呢？ 有关人士曾指出，燃气行业真正的“害群之马”是那些杂牌小厂和手工作坊，因此，必须通过市场的兼并重组，在整肃行业的同时加快技术升级步伐，降低生产成本，“以时间吃掉空间”。也就是说，通过实力厂家以最快的速度对行业进行整合，来达到对市场份额控制的最大化。因此，塑造行业领军力量的强势品牌成为解“痛”的最佳“良剂”。从此，燃气热水器行业走上一条复兴之路，在这过程中，万家乐长盛不衰，万和越战越强，神州重整旗鼓，华帝迅速崛起…… 2000年，国家有关部门或一些协会组织开始有意识地对一些知名品牌进行引导性发展，同时加强市场宏观调控力度，以维护这些知名企业的正常利益。如中国保护消费者基金会在2001年就以专项基金补贴的形式，对“全国质量管理先进企业”万和进行鼓励性支持。 市场是检验品牌的唯一标准，2002年9月，国家质检总局在综合评审的基础之上，对燃气行业的品牌进行了综合性考察，将“万和”、“万家乐”、“海尔”、“华帝”、“樱花”、“前锋”、“樱雪”授予“中国名牌产品”的称号。但这七大品牌能担任起燃气王国的复兴重任吗？谁能完成行业整合的大业而最终成为市场的主角呢？ 对此，我们首先不能对此次名牌评审的公正与权威产生怀疑；但在这光环下，我们不得不作些冷静的沉思： 素有业界“五虎”之称的“长青”由于长期专注于海外市场，在本次公布名单中没有出现似乎是理所当然的事情，但是其海外市场的广阔与知名度是业界有目共睹的，在未来的行业角逐中，无疑是一支不可忽视的生力军。如果“长青”意欲成为行业的领头羊，则必须将企业的战略重点转向国内市场，但是随着国内市场竞争的日益白热化和由于长青生产能力自身“硬伤”的所限，在产能一定的条件下，增加国内的投入必须以国际市场的萎缩为代价，这对“长青”来说是得不偿失的。 而作为老牌的“神州”没有出现也有点情理之中，经过“万神之争”的“神州”在被“万家乐”取代行业大哥的地位后，加上内部管理体制等问题，从此一厥难振。而其后与博世的“婚变”裂痛更令“神州”元气大伤，多年来的技术发展一直徘徊在当年的“英雄路”，在当今“逆水行舟”的竞争环境下，神州没有进步就等于已经落后了。虽然近年来“神州”重振旗鼓，但那些年所耽误的课是非补上不可的，而这个过程最快也得需要二至三年，谁知道燃气行业经过二三年的发展后，又有什么样的新鲜事呢？ 至于上了名牌榜的“前锋”向来是安分守己的，除了默默坚守西南、西北两大阵地外，“前锋”也似乎别无所求。当然其军工业的背景下的高质量是冲击市场的一把尖刀，以此为后盾，辅以网络创新加市场策划，“前锋”挥师全国也是指日可待的，但观念的创新与改变却是一个漫长又痛苦的历程。作为国际性品牌的“樱花”在中国也只能说是一个区域性品牌，从民族的角度来说，要是让一个外来的“和尚”当“住持”，国内品牌在同一平台竞技的条件下是一定会奋起超越的，而且“樱花”的国际发展策略重点还未放在中国。向来以电热水器领头羊自居的“海尔”，由于品牌的优势，在燃气行业能评上名牌，可以说是“意外的收获”，再加上多元化太泛，难以集中力量在燃气热水器行业大展威力。此外，一直默默无闻的“樱雪”成为“中国名牌产品”，似乎有点太突然了，用业内人士的话来说，是“纯属意外”，不过无论怎么说，“樱雪”这回是一夜变“凤凰”了，但其自身的“内功”修炼、知名度的提高来巩固名牌的地位都还尚待于一定的时日，更何况是去担当起复兴燃气热水器王国的重任。 剩下来的希望也就落在了“万和”与“华帝”、“万家乐”三大品牌上。曾经作为民族的一面旗帜的“万家乐”，在中国燃气热水器行业发展史上无疑值得大书特书，而且一度成为行业的龙头大哥，“万家乐”无疑是打造燃气行业领军强势品牌的最佳人选。但是其长盛不衰的神话在2000年的时候似乎走到了尽头，而且近年来由于体制、内部管理等因素不断暴露出一些“积患”问题。在有关媒体的大量报道中可以看出，从万家乐一直没有披露为原大股东所做的高额担保事项被监管部门查出来，到去年底炒得沸沸扬扬的“商标”风波，万家乐已经到了被拍卖还债的地步，2001年年报又公告了其10个亿的亏损。近期更是传出其精神领袖潘泽明淡出的消息，目前整个万家乐正处于机制大变革、人事大调整的动荡之期，加上其新任董事长兼总经理黄梅粦是个名至实归的“资本操盘手”，其本人能否实现从“资本”向“实业”的转型、带领万家乐健康发展都还是个待检验的未知数…… 相比起“万家乐”来，“华帝”与“万和”具有更好的业界口碑记录。但是华帝长期号令天下的只是其灶具部分，燃气热水器方面充其量也只是行业的新军而已。据中怡康数据显示，华帝燃气热水器的市场份额在万家乐、万和等品牌面前显得非常苍白，而且其在力量与经验方面还不足以领导行业的未来发展方向。作为行业“黑马”的万和在与热水器行业巨头之间的龙争虎斗中，使其爆发性的增长锋芒势不可挡，近年来更是燃气市场竞争中的主角，成为业界少数能够呼风唤雨的巨头。然而，作为专业生产燃气热水器的巨头万和的品牌知名度目前还是有待于进一步提高，而且其向来主打价格战的策略已使得其品牌的美誉度受到损害，如何改善品牌形象已成为万和亟待解决的问题…… 燃气热水器王国的复兴之路似乎陷入了一个浑顿的迷茫之中…… 第 1 2 3 页 下页：刀锋再现 问鼎行业盟主 8 关于作者：
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