我们看到，在台湾皇冠集团推广《哈利.波特》的整个行销中，有许多形形色色的活动，但有一点是贯穿在其中，它总会通过全方位的传播勾引读者的胃口，但又不是一下子加以满足，而会让市场保持一种适度饥饿感，最后产生更多的购买和狂热。

　　在台湾出版第一集《神秘的魔法石》时，英美等国已经出版至第四集《火杯的考验》，整个《哈利.波特》风潮已经在西方国家蔓延。台湾新闻媒体也开始报道国外儿童半夜排队准备抢购《哈利.波特》第四集的疯狂行径。台湾读者的饥饿感已经不用皇冠集团去制造，媒体报道免费为《哈利.波特》中文版上市热身，2000年7月小说第一册繁体中文版问世，立即吸引无数“哈迷”，出版5个半月一共卖出42.6万本，平均每天卖出7700本，每分钟就卖出1.78本。

　　为勾起读者的兴趣，让市场形成持久“饥饿感”，时间的节奏必须把握好。皇冠决定每半年推出一期，这样《哈利.波特》丛书就显得奇货可居了。要营造饥饿并不是那么容易，你除了时间的把握，还要尽量勾引其读者的欲望，虽然说哈利.波特本身已经具有很大的吸引力，但是强力的事件行销还是很必要的激发方式！

　　像科利华公司花1个亿争取把《学习的革命》一书推广1000万册的大手笔实属少见。一般出版社没有太多预算运用到行销上，皇冠也不例外。在策划《哈利.波特》的行销活动时，皇冠就以事件行销作为策划主轴，以达到花小钱办“大事”的目的。

　　在正式推出第二集《消失的密室》之前，皇冠于2000年12月24日凌晨举行第二集精装本首卖，限量为1234本，以平装本的价格供应，每位读者最多限购3本，来不及买到首卖精装本的读者，就要再等2天，才能在市面上买到平装本。因此有读者从中午开始就到首卖会场诚品书店等待，在午夜12点以前，排队队伍环绕书店好几圈。在首卖之夜，皇冠还安排了“麻瓜”扮装比赛，24岁在印刷公司上班的莫欣颖，以魔法学校舍监“胖女士”的扮装，赢得比赛冠军。问莫欣颖，如果你拥有哈利的魔法，最希望获得什么？答案是“希望能变得不这么胖”。哈利的魅力，就在于满足了每个人在现实与想象间的自由奔放。

　　通过“限量精装”首卖和扮装比赛活动，皇冠看到了事件行销的魅力，利用造势的激发读者的欲望而又不能马上满足，反而取得更大的成功。在接下来的几期发行中，皇冠不断使用事件行销刺激读者。

　　第三集《阿兹卡班的逃犯》的行销活动“魔法大游行”，让父母亲将小朋友打扮成《哈利.波特》的造型前来参加游行，带给读者与游戏结合的阅读乐趣。而第四集《火杯的考验》的行销活动则为从内容衍生出来的“三巫斗法大赛”，设计3道关卡让读者闯关。

　　皇冠集团还积极运用集团内的其它资源，在新书尚未正式面市之前，先在集团旗下的《皇冠杂志》先睹为快单元，让读者试读《哈利.波特》的精彩内容并刊登广告。此外，皇冠舞团的舞者也会参与《哈利.波特》的扮装表演，提供立体而生动的画面让媒体拍照。《哈利.波特》中文版第4集在博客来网路书店创下4万本的台湾新记录，在新书尚未正式上市前就登上畅销排行榜，而登上书店排行榜自然又是一种免费宣传。

　　总之，在书尚未上市前不断的激发读者的欲望，制造一定程度的饥饿，会胜过直接满足的策略，犹如古诗云“犹抱琵琶半遮面”的出场，让人产生期待，其效果会远远好过一下子就露出全部！]

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