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学学微软的品牌命名
7 上页：第 1 页 优秀的产品命名，实在为你带来的好处多多。 第一，吸引人们的注意和兴趣。现在是一个品牌竞争的时代，是一个眼球经济的时代，一个成功的品牌要首先要引起顾客的兴趣，才有机会获得人们的理解和购买。一个一目了然或一见钟情的名字，具备了抓着人们眼球的魅力。上例中的“Explorer”和“Powerpoint”就非常地贴切有魅力。 第二，提升商品档次和品味。人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化。好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，给顾客留下美好的深刻的印象。上例中的“Visio”，是个新创词汇，发音非常优美，但是不妨碍人们的理解。 第三，提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。例如，联想集团的名字，无论中文的“联想”或英文的“LEGEND”（传奇、传说、英雄故事的意思），都反映了IT企业的大家风范。 第四，便于塑造品牌形象。优美、个性的名字，易于识别、易于编织品牌故事；好的品牌名字，天然地与品牌的美誉度有极好的亲和力。例如上例中的“OUTLOOK”。 第五，节省产品或品牌的推广费用。产品的名字或品牌的名称，应当是产品或品牌的代言，好名字本身直接或间接地表述了产品的功用，例如上例的“WORD”和“FrontPage”，前者一目了然，后者形象生动。好名字，一言九鼎。 第六，品牌资产的迅速增值。企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产。但是你必须认识到：品牌也是资产，从长计议，品牌是更重要的资产，品牌的生命力比产品更长久，因此完全可以说，企业的经营就是品牌经营。 在看过MICROSOFT后，再来瞧瞧另一个软件巨人，大名鼎鼎的MACROMEDIA公司软件产品的品牌命名，这些软件可能就是你常常使用的创作工具，不知你想过推敲过没有：  在上面的举例中，我特地添加上了我国的3家软件公司，2家来自台湾。本土的北大方正，也许秉承北大深厚的文化渊源，可以看出，他们对于品牌的命名，是极为讲究、颇费心机、也非常精彩。但是，除了北大方正，我们国内企业很少很少，包括一些大学背景的软件公司，对于品牌的命名有如此深刻的认识、如此格外的注重；可以这样说，不少产品做得很高端很素质，命名却非常不文化很低端。对于这样的产品，面对激烈的市场竞争，你首先处于一个不利的被动局面：你的产品缺乏美誉度、信赖感和亲和力。 IT产品，是高技术产品；特别地对于软件产品，更是非常知识的文化产品；消费者的文化层次相对地高，不少有一定的ENGLISH水平；软件特别需要不断地升级，提升性能，周到服务，微软WINDOWS从1.0到现在的WINDOWS XP，北大方正的AUTH奥思多媒体编著工具从1.0升级到现在的5.0。（以笔者观点：对于较具规模的软件产品供应商而言，其实软件业是非常适用如传统日用品制造商美国宝洁公司所施行的多品牌策略的。）软件正是如此，软件商品的命名，突显其重要、其关键。在引进和学习国外先进技术时，在立志为中国的IT和软件业图强报国时，我们不妨，而且我们必须，学学外国先进的品牌理念，学习MICROSOFT和北大方正的品牌意识，学习他们的独到命名。 因此，在你将一个精编细织的软件产品推向市场时，在你实施品牌战略、以品牌竞市场时，千万不要忽略轻视产品的命名，不要让她在一出生面世的时候，就天生具有一个形象和竞争力的残缺。要培养一个才貌双全、能文能武、人见人爱的BABY，赋予她一个美名是不可缺或的。有道“名不正则言不顺则事不成”，给你的产品宝宝一个一目了然、或一见钟情、或一言九鼎、或一呼百应的、“名利”双收的酷名吧！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《服饰导报》特约记者，《中国酷名网》高级顾问，联系电话：13812817890，电子邮件： witwiz@26.net 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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