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学学微软的品牌命名
谈软件产品的品牌命名
中国营销传播网， 2002-10-09， 作者: 王文刚， 访问人数: 6310
笔者曾专门撰写了关于服装服饰和日用化工产品的品牌命名，品牌的命名对于传统产业是那样重要，而对于信息化社会的主角—IT行业来说，更是举足轻重了。IT行业人才汇萃，技术更新日新月异，直接用户的教育水平较其他行业明显提高。除了作为成功品牌基础的产品质量外，品牌的命名、品牌的包装、品牌的形象定位是品牌的精髓。
细致分析我们身边的IT产品，就会明显地发现：除了技术实力和产品质量外不如美国等资讯发达的西方国家外，国内企业的品牌意识，同样地十分的初级而肤浅。品牌包含很多要素，其中品牌的命名，是实施品牌战略的第一步，是品牌核心的重要且关键的因素；因此，我们从产品品牌的命名这样一个视点，基本上能反映企业的品牌意识的深浅和品牌营销、品牌管理的能力；这就如同经济学家从国民人均食品消费占整体消费的比例反映和衡量一个地区一个国家的生活水准和经济发展程度一样。
看看号称软件帝国的微软MICROSOFT的部分产品命名，可见其品牌意识的深入和品牌营销的老道。这些软件，特别是OFFICE系列，大多OFFICER都不陌生，通常也不会去深究其中的奥妙；但以研究品牌的笔者观点，这正反映了我们对于品牌认识的淡漠和浅显；从下面的MICROSOFT的产品命名的例子和简单解析中，我们发现，MICROSOFT不愧世界500强的大家风范，所取名字：或款款大方、或形象生动、或独具心裁、妙趣横生，确实非常地好！
| 序 | 产品 | 品牌名字 | 解析 | | 1 | 文字处理工具 | Word | 意义：词、单词，谈话、言语，消息、音信，谣言、传说；承诺,诺言,保证；命令、口令；格言 | | 2 | 电子表格处理工具 | Excel | 意义：优于比…好或做得优于，超过，胜过；显示优越性；超过其它的人或事物 | | 3 | 文稿图形演示工具 | PowerPoint | Power：能力，力量，动力，功率，强烈；使...有力量，供以动力，激励；Point：点，尖端，分数；观点、建议,目的、论点；指向，指出，瞄准,，加注标点于从以上解释中，可以看到：Power+Point是如此的准确 | | 4 | WEB站点创作和管理工具 | FrontPage | Front：前面、前线、正面、态度Page：页，记录，事件，专栏FrontPage：前页，扉页、版权页、目次、插图、献辞、序言等Front-Page：头版的、值得放在报纸第一版的、轰动的、头版新闻 | | 5 | 可视化商务图表工具 | Visio | 来自英文vision的变形处理。vision的意义是：视力，视觉，先见之明，眼力，想象力，幻想，幻影，景象；梦见，想象，显示这的单词非常生动形象地表述产品的用途和特点，必将成为一个现代信息新词汇！ | | 6 | 商业排版出版工具 | Publisher | 意义：出版者，发行人 | | 7 | 数据库管理工具 | Access | acces原意：进入，通道；使用，接近；市场销路，进入市场。但现在access在计算机科学中，“存取（数据或程序），访问”的意义已被人们广为接受。 | | 9 | 个人信息管理和通信管理 | Outlook | outlook意义：景色、景致、前景；景况、观点；视野；看法；展望；了望点。既准确反映了Outlook收发电子邮件和通信、日程等记事安排功能，又拟人地体现“景色、景致、前景”等生动形象。 | | 10 | 因特网浏览器 | Explorer | explorer意义：探索者、勘探者，探测员、探险者，探测机、探查器，探索器具。借此反映因特网浏览器所具有的浏览、探索、探险功能。 |
就品牌命名，作者撰写过几篇文章，谈到命名在品牌概念中的地位、命名的意义、命名优劣的评判标准、命名的方法和介绍国外作为一个产业的著名命名机构；感兴趣的读者，欢迎与作者联系探讨。要撰文来讲软件商品的命名，实在是因为软件业，作为一个新兴的朝阳的产业，很有希望与国外先进公司比拼的，尽管我们的力量还很弱小，因为软件更依赖头脑，而中国聪明的脑袋多的是。但是，软件企业要发展，首先要立足国内、立足市场。一个水平一流质量优秀的软件产品，并不意味一定可以打开市场，除了行业环境、竞争对手、市场营销策略等外，这里我想说的，正是产品的称号或品牌的名字。
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