１０月８日是我国第五个高血压日，新闻报道造势，称最新资料显示，目前高血压在我国城乡地区已经进入快速增长期，我国现有高血压患者１．５ 亿人，预计２０２０年，非传染性疾病将占我国死亡原因的７９％，其中心血管疾病将占首位。与此同时，治疗高血压的这片那药也是抓住机会，恐怖营销横行，让人看了心惊肉跳，不寒而栗。

　　笔者看到一篇题为“许多人不是死于疾病，而是死于无知——透视我国心脑血管疾病的防治现状”的文章，开篇就是“心脑血管疾病——正成为人类健康的第一杀手”，我国每年３００万人死于心脑血管疾病，约占疾病死亡人数的５０％等等，把人看得直冒冷汗，真担心自己心血管是不是也出了毛病，但是看到最后，才发现，原来是一家健字号保健品的广告，一不小心自己就又被“忽悠”了一回。

　　不过琢磨起来，你不着道都不可能：这广告中有确凿的数据，有活生生的例子，有权威的专家，有丝丝入扣的分析，而且还是在这报纸的《生活时尚前沿》版，并没有广告字样标志。有专家分析，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。这家企业在玩恐怖营销的时候又在打擦边球。

　　“恐吓营销”是市场手法的一种，如果掌握好火候，启动和开拓市场时期确实能起到意想不到的效果，但是如果擦边球没有着边，那就成了界外球，要挨罚扣分的。

　　也有人指出，恐吓营销在市场竞争的白热化时期使用也可能取得效果，但方式可能不会是大张旗鼓的广告了。如从４月份开始，一篇题为《莫忽视微波炉的危害》的广告式的文章在全国各地众多媒体尤其是省会一级城市和地级城市的媒体广为刊载。该文内容大意为“微波炉的微波发射会引起许多疾病；微波炉有电磁外溢；微波炉破坏食物内的活性维生素”等。令人感到蹊跷的是，谣言越传越甚时，某国际品牌企业却推出所谓第五代微波炉新品，宣称能克服微波炉上述弊病，并在国内市场大造声势。今年微波炉行业由于受到“微波炉有害”传言的困扰，全行业销售量与去年同期相比下降了４０％左右，遭受巨大的损失，微波炉老大格兰仕更是深受其害。还有如“诺美亭”风波、“甜菊糖”事件，都可以算是恐吓营销的范本。但这种恐吓性的营销方式只能是一些个别品牌的短期行为，如果没有确凿的证据和权威机构的报告，不可能从根本上改变竞争格局，最终可能搬起石头砸了自己的脚。

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