F4成名刚刚半年，就有电讯、饮料、房地产甚至化妆品广告找上门，仅手机品牌就有三个，并且足有十几家企业成为他们的“广告主”。那么这些厂商和广告商选择他们的动机和理由是什么呢？

　　F4于2001年8月，受邀为电玩“金庸群侠传Online”代言，四个人分别“化身”杨过、郭靖、张无忌和令狐冲。F4通过他们引领网络GAME时尚，他们与“化身”性格、举止相对应吻合，广告效果出奇的好；联想作为国内IT产业的精英企业，以F4组合作为其数码形象大使，取代了同为色艺派大腕的章子怡代言“联想1+1”，成为“数码新活力”的倡导者，为联想“数码一夏”的口号摇旗呐喊，并且越到假期雷声越大，呼唤假期学生购买消费；名乐（MINGLE）运动品牌也以F4为代言人，运动品牌大都以青春、活力、健康和生命为品牌精髓，厂商选择F4进行代言，意图自然在于希望自己的产品能像F4一样“势不可挡”，引起青少年的热衷与追逐；百事可乐广告始终以音乐和运动为核心主题，崇尚“激情”，以“激情”对抗可口可乐的“生活”，渗透出“新一代”对百事可乐“渴望无限”的品牌精髓。在2001年，百事可乐签约的歌星和体育明星不下十几位，有很多都是“老牌”，但百事在F4这个“小字辈”组合上并未少下功夫；F4被西门子手机看中，为其新款“勿忘我2118”手机代言，并打出“用心，让心更靠近”，专攻青年女性市场。

　　看来，总体上厂商和广告商都是出于“猎取”、“俘虏”青少年的心而费尽心思，把“赌注”押在F4身上。尽管F4所发挥的广告效应目前还未完全展现出来，但有一点却是肯定的：在资本面前人人平等，一律拿效益说话。就拿“联想1+1”的前任代言人章子怡来说，虽然经过调查得知她使品牌亲和力提高了20%，然而治标却未治本，还是“下课”了。对于F4的“主人”来说，形成巨大销售力才是硬道理。

　　在长春市著名的购物中心东方广场的运动品牌锐步（Reebok）专柜，张贴着一张周渝民身着锐步户外服装的张贴画。遗憾的是在张贴画上并没有印上“画中人”的名字，倒是专柜的主人用极不规范的毛笔字在上面注上了“周渝民”三个字。是否可以这样推断，来到专柜的顾客（包括年轻人）曾经有人对周渝民“脸生”。如果F4团体在一起，恐怕不注明，也有人知道他们是谁。众所周知，最终决定代言人生存价值的是实际效果，当然这里的实际效果包括传播效果（知名度、信任度、美誉度、忠诚度、亲和力等指标）与销售效果（市场份额、销售额、销售增长量等指标）。尽管目前F4如日中天，但F4广告生涯也不乏雾水，有其“阴暗”的一面。最起码大家都可以看到，以言承旭为首的F4正在长大，同时更有一些“青年男士”和“少年男士”对F4渐起厌倦甚至因嫉妒而生排斥之感，所以以F4攻打男孩子的心理“堡垒”恐怕说服力越来越弱，如果广告缺乏说服力，那将不再是一门艺术。另外，随着他们“长大”，他们在公众心中形象、地位甚至个性都可能发生变化，不敢说他们（F4）或者他们其中之一（“F1”）一定会“保值增值”。另外，正值F4人气旺盛、能量正足，前一段却爆出F4要“裂变”而各自“单飞”的传闻。细研究就会发现，他们之所以纷纷要“独立门户”、“另起炉灶”，是因为他们各有所长、分配不均（角色、利益等）等诸多因素决定的。在拍广告方面，F4中已经有人开始脱离这个小群体而去承接广告、代言品牌。在F4中，言承旭与周渝民更是得到了广告商的青睐，当然这与《流星花园》剧中力捧二人有关，而吴建豪和朱孝天则相对受到“冷遇”。这都是促使他们想要“分手”的消极因素。

　　F4各有所长，也许最终难免“分手”。不过，从赚广告钱的角度来讲，在近三四年内他们还是“组合”着好。

　　F4拥有“光明”的广告前途有几个前提：一是他们合力打天下而不分家；二是经纪人柴智屏对他们的持续包装（剧目、图书、光碟、媒体炒作等）；三是拍广告遵守合约不代言竞争产品，遵守代言人的“游戏规则”（在这方面F4曾因代理化妆品而“触电”，被厂家起诉）；四是不妨像言承旭那样（其为联合劝募会公益广告代言）多参与点公益广告，提升一下在公众中的形象；五是要检点行为，包括整体行为和个人行为，不要形成负面形象；六是与媒体建立并保持良好的关系……不管怎样，F4广告生涯总有走到头儿的那一天，终究会为追逐各自的商业利益而散，这一点不容人怀疑。

　　原文发表于《智囊》2002年第十期

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