《成功营销》杂志就象一个有钱人家的阔少奶，从外到里把自己妆扮得漂漂亮亮，全彩重磅铜版纸，不得不令其它营销媒体顾影自怜呀。然而其内在的平乏，使其外表的美丽略显苍白无力。《成功营销》相较于上面提到的两份杂志，可谓是定位较模糊，没有太多鲜明个性的杂志。给人的感觉是大有朝着营销媒体“门户“发展的趋势，方方面面的内容都有，甚至主编大人的一篇有关领导力方面的文章也塞将进来，使这本杂志有不伦不类之感。

　　《成功营销》也许是傍着了一个大款爷，有足够的资金让其挥霍。从这本杂志文章内容的实用价值．知识性和可读性上来评判，真的是很难得一高分。选题看似下了一番功夫，但内容的组织和编排没有脱离俗套，问题的剖析和挖掘限于表层，这与编辑本身的功力和质素有关。例如，有一期“世界杯营销“的主打文章，却并不能聚焦读者的眼球和注意力，编辑津津乐道推荐的主打菜，味道只不过如此，并未有什么创见和新意嘛。再有就是一些空泛的理论性文章，未从企业实战的角度来分解，嚼之如蜡，使可读性大大减弱。

　　《成功营销》如何营销成功呢？

　　首先，应细分市场，找准定位，切忌现在这样面面俱到。要知道，即便是满地黄金，也要量力而行，只拿够得着和搬得动的那块。

　　其次，每期杂志应做好选题工作，好的选题会提升杂志的价值和读者的认可度，做选题必须有市场敏感度，并了解目标读者的需求和渴望。目前《成功营销》的选题欠缺吸引力，文章标题又太平淡，不够抓人。《知识经济》在这方面有许多可借鉴之处。

　　最后，提高编辑队伍的整体素质，也是《成功营销》亟待解决的问题。作为营销媒体的编辑，没有前瞻性的市场洞悉力，没有极强的市场敏感度，没有营销管理方面的理论知识和实践经验，没有很好的文字功底，怎么可能办出一份有市场认可度，有吸引力的杂志呢？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京奉杰集团市场总监，联系电话：13501307570，电子邮件： tan2000@291.net

第 1 2 3 页

相 关 文 章（共5篇)

我眼中的《中国商贸》 （2003-10-16, 中国营销传播网，作者：单士保） 杂志们的品牌精神 （2003-07-02, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 商业媒体应该如何为自己定位？ （2003-04-01, 中国营销传播网，作者：俞雷、沈钱忠） 大路货更要涨价 （2002-10-17, 中国营销传播网，作者：陈硕坚） 探测： 二十一世纪市场营销变革 （2000-07-22, 中国营销传播网，作者：乔远生）