一.小报的设计程序及原则。

　　1、小报的设计的几项原则：

　　（1）、地方性原则：小报的刊号通过公关选用地方报媒及刊号，除科普文章外，所有病例和案例最好选用地方的，就地印刷。

　　（2）、煽动性原则：小报的内容一定要有煽动性，除病例和案例上要抓特别案例外，还可设计读报奖等形式。

　　（3）、真实权威原则，病例及案例一定要是当地的真人真事，在编辑时要将其详细地址、邮编、姓名、年龄、性别、身份证号码、甚至电话号码都刊上去。科普文章应是公司严格筛选。最好注明出处。

　　（4）、统一原则。在一定的区域一定要严格统一设计规格、尺寸等。

　　二、小报的设计制作程序

　　1、确定宣传小报的宣传主题。

　　2、根据主题收集、分析、筛选材料、编组文稿。

　　3、小报的整体版面设计。

　　4、联系印刷厂家，询价、谈判、签合同。

　　5、印刷厂家排版，企业方终校。

　　6、出胶片并组织印刷。

　　7、根据合同组织验货并入库。

　　三.小报中病例、案例的收集原则及其他：

　　1、收集案例和病例一定要以下几个原则：

　　典型性原则，与企业广告诉求的系列卖点相吻合，并且确实是消费者最关心的症状。

　　地方性原则，病例及安全一定要是当地的，并有详细的个人档案资料及联系地址，甚至电话。

　　对比性原则，主要服用前及服用后的明显比较效果。

　　科学性原则，无论病例及科普文章必须科学论证。

　　2、病例的来源主要在以下几个方面：

　　（1）、零售终端促销时收集来的。含义诊和直销时。

　　（2）、消费者的来电和来信中收集到的。

　　（3）、企业办事处售后服务部门收集来的。

　　（4）、企业利用媒体及小报征文得来的。

　　3、案例的走访和收集：

　　（1）、对典型案例进行核实，可直接走访核实，也可预约。

　　（2）、与典型案例人或其直系亲属预约联系。

　　（3）、准备相关的材料，上门拜访。

　　（4）、争得案例人或其监护人同意，签订案例发布协议。协议中必须将发布的文章一并请案例人或其监护人签字。

　　（5）、对案例进行整理、分类、装订、存档等。

　　4、收集案例要注意以下事项：

　　（1）、案例一定要真实可行，不能弄虚做假，防止别人做笼子。

　　（2）、案例的收集要经常，要监督营销人员每月至少收集一个案例。

　　（3）、市场起动时，市场营销主管要精心培养一些好案例。

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