|
|
|
|
中国彩电技术开始冒泡？ 业界一直担心的技术泡沫再一次在等离子彩电上出现。在海信、创维、TCL等几个大的彩电企业的搅动下，彩电业又出现了一窝蜂疯狂炒做等离子彩电的现象。这几家企业近日相继表达了自己在等离子彩电上的战略：拥有等离子彩电的核心技术或者是专有技术，正在建立自己的生产基地准备量产等离子彩电。 中国彩电品牌大规模的拥有等离子核心技术的宣传给市场造成一定的错觉：中国彩电企业在等离子彩电技术上拥有了与发达国家企业相当的技术实力。我们真正担心的不是中国企业生产的等离子彩电产品本身的问题，而是这种不严肃的对待技术问题的做法，以及盲目跟风发达国家彩电企业的做法将给整个产业带来的严重的危害。 截止目前，掌握等离子彩电核心技术（等离子显示屏制作）的企业仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业，中国企业还没有掌握等离子彩电的关键技术。所以在等离子彩电的生产上，对中国的彩电企业来说机会基本上是开放的，因为任何一个企业都可以从国外进口等离子显示屏来套装等离子彩电整机。 从热炒等离子彩电来看，我们的彩电企业陷入了一个非常大的彩电技术与市场路线的误区，那就是在彩电技术的发展上的盲目超前跟风，而没有顾及中国市场的客观实际，做出自己有中国市场特色的市场路线。 技术是关键的，但不是最为关键的，永远最为关键的是市场需求。只有用技术把握住需求才是企业经营的根本，因为企业不是搞基础科学研究的，尤其是在现阶段的中国市场，这种需求特点表现的就更为明显。 1990年代中期，索尼在中国市场推出自己的纯平彩电之后，中国的彩电企业也掀起了所谓的纯平彩电技术革新热浪，像中国现在的等离子彩电现象一样，大部分企业都在热炒纯平彩电的技术优势，向市场表达自己拥有纯平彩电的核心或者是专有技术，这其中的一个典型是海信，以“技术进一步、价格让一步”为主题率先大幅度降低纯平彩电的价格，紧跟下来，本土彩电企业的纯平大战开始，到现在看，谁在纯平彩电上占有优势就很明显了：应用技术与制作工艺先进、抓住独特市场需求的彩电企业，另外还有跨国企业。 纯平彩电的技术进步在纯平显像管，严格意义上说这种技术进步只是发生在几个拥有纯平显像管制造技术的跨国彩电企业中，对以组装、制造为主的本土彩电企业来说基本上没有技术发展。 更为明显的是，中国本土彩电企业的热炒纯平彩电极大地促进了纯平彩电的成熟，而最大受益者的跨国彩电企业的最大收获是他们的纯平显像管而不是他们的纯平彩电终端产品。因为所有的中国彩电企业都必须向他们购买纯平显像管，把价格拉的不能再低的中国彩电企业在纯平彩电上也没有多大的利润可赚取了。中国的彩电企业实际演出了一场纯平彩电技术进步的技术闹剧。 这样会出现一个问题，任何一个新产品的推广风险基本上全落在中国彩电企业的肩上，推广不成功对跨国企业来说没有太大的成本，而推广成功的话，最大受益者是跨国企业，他们扮演的不仅仅是个终端产品的销售者，更为重要的是关键部件的销售者，本土任何彩电企业的大量销售对他们来说都是有益的。 从目前几个企业对等离子彩电的市场操作来看，价格战是不可避免，那么中国彩电企业在所谓的高技术等离子彩电上是拿不到什么利润的，所以三年之后，谁将在等离子彩电上拥有市场优势就难以言说了。 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
