（一）全国市场同时启动的工作进度（根据公司实际情况选定七个已启动市场）

　　1、 8月16日~8月26日　进行充分准备和市场调研；

　　2、 8月26日在当地发行量两名的报纸，上硬广告；

　　3、 9月3日在当地发行第一的报纸上同时上软文和硬广告；

　　4、 8月26日~9月11日搜集征文并整理编写孝心手册；

　　5、 8月27日~9月3日针对敬老院孤寡老人以及与子女长 期分居的老人赠送产品并做适当报道；

　　6、 9月11日~9月21日针对终端开展促销活动并向社会散发“某公司孝心手册”。

　　（二）先进行试点，再开拓全国市场的进度表：

　　1、 8月16日在当地发行量前二名的报纸上同时上软文和硬广告；

　　2、 8月16日~8月26日搜集征文并整理编写孝心手册以及 开展促销活动和公益活动；

　　3、 8月26日~9月21日全国市场同时启动；

　　（一）七个城市的七篇软文，每期3，000元，合计：7＊3，000=21，000元；

　　（二）七个城市的14个1/4版广告，每期12，000元，合计：14＊12，000=168，000元；

　　（三）征文各城市赠送某某保健品3，000盒，合计：7＊3，000=21，000盒；

　　（四）某公司某某保健品孝心手册每个城市10，000本，每本1元，合计：7＊10，000＊1=70，000元；

　　（五）公益活动赠药每个城市1，000盒，合计：7＊1，000=7，000盒；

　　（六）其它费用（药店玻璃窗广告、压报条、终端人员）每个城市10，000元，合计：7＊10，000=70，000元；

　　以上除某某保健品成本以外的费用合计：21，000+168，000+70，000+70，000=329，000元；某某保健品成本：21，000+7，000=28，000盒。

　　硬广告文案：

　　 “什么是真正的孝心”

　　时光匆匆，父母日渐衰老了，做为儿女我们更多的是常陪他们聊聊天，给他们一些日常的生活费，然而随着他们一天天变老，他们的记忆力慢慢变差，身体的机能开始退化，生命的质量降低。我们在成家立业前父母一直在我们身边，他们想尽办法照顾我们。而如今，我们却不能一直在父母身边，回报父母养育之恩的行动是“孝心”，我们对此又做了多少？想了多少？我们是否为这些问题思考过呢？　

“孝心”系列有奖征文活动

　　征文主题：“您对孝心的认识”、“您的或身边的关于孝心的故事”

　　活动目的：我们将筛选优秀的文章，“某公司某某保健品孝心手册”向社会馈赠，唤起人们回归真正的孝心。

　　下表为活动的参与方式及“某公司某某保健品”对参与者表示感谢的方式：

参与形式	赠送礼品
投稿选入“孝心手册”的参与者	“某公司某某保健品”伍盒
投稿未选重的参与者	“某公司某某保健品”贰盒
电话咨询并提供“孝心意见”的参与者	“某公司某某保健品”壹盒

盒　

　　投稿地址：

　　投稿网址：

　　咨询电话：

　　某公司某某保健品自荐：我能提高身体免疫力，把身体的防病体系巩固如铜墙铁壁，保身体之健康。没有了健康，也就没有事业与天伦之乐的基础，因此我愿为人们奉献我的一生！

　　软文文案：　

　　“孝心”是什么？什么是“孝心”

　　深夜，我背着刚刚打完针的孩子走在回家的路上，伏在肩上的他忽然抬起头来问：“妈妈，你累吗？”“妈妈不累！”“那如果妈妈老了，走不动，怎么办？”“我背你。”我笑了。“妈妈你什么时候老？”“牙掉了就老了。”“妈妈，那你牙掉了吗？用我背你吗？”我突然被问住了。

　　经过这件事，我经常看着身边的孩子，陷入沉思。

　　孝心是什么？在人生的历程中，前半程是父母照顾我们，后半程是我们照顾父母；父母如何照顾我们，我们就如何照顾父母。我们在后半程的所作所为，就是我认为的孝心。

　　我想，孝心应该包含以下几个方面：

　　1、抚养方面

　　在我们还不会走路的时候，父母抱着我们，喂养我们；而父母病重卧于床榻时，我们也应背负父母，喂养父母。

　　2、身体方面

　　在我们长身体时，父母为了使我们强壮起来，买来好吃好喝，自己舍不得吃，给我们吃，而当父母正一步步走向衰老时，我们也应尽自己所能买来营养品，使父母身体健康。

　　3、思想方面

　　在我们接受知识，思想上有了问题时，父母尽力帮助我们学习，开导我们的思想，而当父母的记忆力在一步步下降，对一些事不能明辨时，我们也应耐心帮助他们了解有关知识。

　　4、情感方面

　　当出现危险时，父母总是出现在我们身旁，从不让我们感觉孤独和恐惧，而当我们成家立业后，也应多陪伴父母，不让父母感到孤单冷清；我们从小到大时时感受到父母的关爱，所以我们也应让父母在后半生中时时感受到子女对他们的关爱。

　　我们的孝心得以实现的前提是父母在，而父母在，就需要身体好，要想身体好，就需要保住健康，如何能保住父母的健康，就需要给父母多开心，可以陪父母郊游、聊天；还需要让父母提高免疫力，自身能抵御并治疗病痛。因此我认为孝心之本，是父母健康！

　　感悟孝心

　　夜，寂寂。疲劳了一天的我，静静的躺在床上，却怎么也睡不着。冥冥之中有一种莫名的力量在牵引着我的神经。燃起灯，随手扯过一本杂志，漫无目的的翻动。“母亲的心”，我不禁心中一颤，细细读去，一则故事便跃然眼前了。

　　故事是这样说的，一个年纪幼小的孩子，不幸的得了一种奇怪的病，求了无数次的医，却始终没有治好。一天，孩子在山中的一个木屋里，遇到了一个巫医，巫医说：“我能治好你的病，但是治这病必需有一味药做引子。”“太好了！”孩子高兴的问：“您要用什么做药引呢？”“这种病很难治，必须要用你母亲的心做药引才行。”孩子听到后，便急匆匆的向家跑去。天黑时，孩子到了家中，“妈妈！我的病能治了！”“是吗？太好了！”“但是，巫师说必须要用母亲的心做药引。”母亲听了后楞了一下，亲亲了孩子的额头，转身走进了屋子。片刻，孩子听到了母亲微弱的声音，“孩子，进来吧！”孩子走进房间。“拿好，这是妈妈的心，你拿去治病吧。”孩子双手捧过那颗鲜红的心，转身向巫师处跑去。但，夜太黑了，孩子在山林里转呀、转呀，却怎么也找不到巫师的住处。一着急，孩子便被一根树枝绊倒了，孩子嘤嘤的哭了起来。这时，母亲的心说话了：“孩子，你摔疼了吗？”……

　　读着读着，我的泪便潸然而下了，我被一种巨大的母爱力量包围着，不能自已。恍惚中，我想起了母亲，在我蹒跚走步时关爱的眼神；想起了在每一个上学、放学时父母风雨中的身影；想起了我每一次生病时，病床旁那憔悴面容母亲；想起在每一次挫折后，亲母那关爱的话语；想起了每一次远行归来时，父母那欣悦的笑容与鬓边的平添的白发。当我一天天长大，步入工作岗位，而母亲的心却始终伴随着我，在生活中每一次跌倒时，好像都能听到母亲的声音：“孩子，摔痛了吗？”。

　　今天当我们的事业逐步发展、生活日见稳定，并开始有了自己的家庭。然而，每次回家父母的皱纹却都在增长，面对日益苍老的父母我们除了偶尔回看看他们，陪他们聊聊天，给他们一些生活费外，我们又做过些什么呢？父母的记忆慢慢衰退了，身体越来越差，每当换季时疾病总是在侵袭着他们。然而面对这一切，我们是否也会像爱护自己的身体一样爱护过他们呢？

　　是呀！我蓦然一惊，好几天没回家了，父母身体还好吗？我匆匆抓起电话，夜更深了，但电话只响了两声，话筒中便传来母亲那苍老而亲切的声音，心情激荡，话梗在了嗓中，这时话筒那边传来母亲柔柔的带着爱意的声音“孩子，是你吗？”。

　　喜悦与泪水同时在我脸上漾开……

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：029-7857231，电子邮件： junshi@junsh.com.cn

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