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成功品牌和运动媒体 7 上页：李宁&中南海香烟 赵心耘上海晟隆（集团）有限公司（凤凰股份有限公司控股方）副总经理，负责集团公司的战略和经营：我们通常意识中的运动概念，实际上可能包含了两层意思：一是具有观赏性的“赛事”。这会吸引眼球，也会使人激动。但这一般是在为别人（赛手）激动。二是带有趣味性的身体活动。当运动形式是观众本身参与加入这种活动时，它更提供了一种体验式的消遣。运动要成为“媒体”，可能要更多地挖掘这第二层意思。 自行车原本是作为代步工具而流行的。一方面由于技巧容易掌握，所以骑自行车是老少咸宜；而另一方面，自行车也很容易变成竞争赛事的器具，所以骑自行车就很有条件变为大众运动项目（事实上，在美国大众的意识中，自行车是排在跑步、游泳之后的第三位受喜爱的运动形式）。 在“运动行销”概念畅行时，确实很容易让人自然地联想起，自行车制造厂商能否也在“运动行销”上大行其道呢？ 当自行车运动仅仅只是作为一种速度上竞争的“赛事”时，它的观赏刺激性显然不够，而如果将其组织成能体验参与的速度竞争活动的话，对大多数人来说，趣味性可能也不够。所以即使有厂商参与赞助类似活动，其回报也可能并不大。 当自行车极限运动出现后，赛事的观赏性或参与活动时的趣味性都大大增加。但因为这种运动带有明显的危险性，所以同一些走大众路线、性格较温和的品牌就会有形象概念上的冲突（通常作为代步工具的自行车特别要强调安全的概念）。而对一些强调时尚概念的品牌，尽管在形象上不会有冲突，但由于这种运动对技巧的要求太高，只有少数人在孤芳自赏式地娱乐，目前还不会变为很普及的流行运动方式，所以它的影响力也还够不上“运动媒体”的称号。 我个人觉得，在一时还没找到理想的方式时，可以先把眼光看远一些，往更低的年龄层中去找将来的机会。比如，赞助中、小学中的独轮车活动，这种运动的体验本身挺有趣，有形成大面积影响的机会，而且也可以培养未来的品牌忠诚消费者，这可能也不失其为一种方法。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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