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中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 立邦漆:让专业的人专心做事(上)

一个外资品牌成功的本土化实践

立邦漆:让专业的人专心做事(上)


中国营销传播网, 2002-11-06, 作者: 陈宁, 访问人数: 17089


7 上页:沿既定策略前进

让专业的人专心做事

  熟悉立邦的人,包括许多代理商、经销商,常常会发之内心的钦佩它的管理团队。他们来自不同国家、有着不同的文化背景,但在立邦这个大家庭里,他们营造了一个共同的工作环境:简单做人,高效做事,鼓励创新,奖励诚实,这些只要你融进去,就能很快感觉到。记得我面试立邦的最后一关,是在它中国公司那间称不上一点“气派”的总裁办公室里,等待我的是一位有着谦和笑容的新加坡先生,轻松的谈话仿佛使你感到,你面对的根本不是一位大公司的领导人,倒像是你以前的大学老师,这不是偶然的第一印象,因为在以后的交往中,这种感觉也依然没变。记得他的历次市场走访,都是一身便装、有说有笑,中午一起在办事处与大家“共进盒饭”,讨论到兴起会一屁股坐到会议桌上,外面的人哪里会会知道,这位亲切的中年书生会是一家著名公司的外籍总裁。就是他以及很多像他一样的人,造就了公司轻松的人际氛围。下面的一段“招聘”文字,是立邦人熟悉的,很多新人也是受到它的吸引,才注意到在这样一个专业领域有这样一家比较“人性化”的公司。

  

  在同事眼里

  你是不知足的人,工作清闲,你却说闲坐不住

  你不够机灵,不知道主管不在的时候正好可以偷懒

  你太好表现,任何工作总抢在前头,总想做得更好

  你有点吹毛求疵,工作明明已经完成,你还要改进

  你自命清高,你从不屑参加上班时别人的“聊天大会”

  你太过愚笨,不是你的错,你却偏说你也应该担责任

  你好管闲事,公司的前途有老板操心,你又瞎起什么劲

  你处处和别人不同,实在是有点“出格”

  但我们知道,你的“出格”正是你的优点与才能所在

  如果在那儿,这一切得不到认同与赏识

  那么何不到我们这里来

  因为在这里

  事实也是这样。一个新人加入进来,并且很多常常是没有行业经验的和专业背景的,但这不要紧,同事间的交流会告诉他:立邦漆的色彩有很多,总有一种色彩适合你,而不强求你一定要是什么颜色!他的上司也会帮助他明确自己的位置和方向。具体通过“Setting Work Objectives”(建立工作目标)来实现,将这种个人目标,分解到半年度,成为每个人都要有的属于自己的、现实的A、B两类工作目标。A目标是你所辖部门或你个人存在的条件,是必须完成的,是数量、任务型的;B目标是为了确保A目标的成就,而确定的有关效率、风险、问题、措施内容的细分目标;然后,还得将这些“Work Objectives”变成可实行的“步骤”,并给每个步骤计划上时间界限;最后,就可以根据这样的“时间表”,计划出你要申请的相应“资源”。我的上司也曾经这样苦口婆心的,和我讨论我的年度工作目标以及个人职业发展,也是第一次遇到有人用“面对面”方式说出对我的意见与不满,当然还有建议与期望。

  此后的业绩跟踪指导也围绕着以上这些工作目标。就销售系统而言,区域销售经理帮助下属员工建立个人目标后,将从代理商网络发展、客情维护、分销状况、渠道平衡、价格控制、帐务管理、新产品销售、重点客户发展、工程产品开拓、普通商店及专卖店发展、店主及营业员培训、市场信息反馈、消费者投诉、地方公共关系等多方面进行指导与帮助。以“地区销售代表”岗位为例,他的上司还会就以下的“细分问题”,对他督促考核:

  ·对代理商的运营情况是否了解到位;

  ·价格控制与销售目标是否达到平衡;

  ·代理商自身网络建设是否到位;

  ·是否把公司的最新政策及时传达给代理商;

  ·对代理商的疑问和投诉是否及时解决或反馈;

  ·帐务、发票是否及时核对、确认并返回;

  ·商店标准(专卖店或放心店)是否执行,营业员管理是否到位;

  ·商店的销售统计信息是否及时、准确;

  ·对商店的各项支持是否合理(主要指广告品\促销品等);

  ·围绕商店的配套支持是否建立科学的信息档案;

  ·销量增长是否完成计划;

  ·是否能够发现市场新的增长点并及时反馈;

  ·是否能够准确定位目标市场,最大程度的降低工程风险;

  ·是否能够合理发掘具有相应实力的工程代理或合作伙伴;

  ·是否与重点客户建立稳定的客户关系和沟通渠道;

  ·是否积极主动了解公司产品性能及竞争对手情况;

  ·是否主动正确的理解并执行公司的各项规定和政策;

  ·是否具有创造性,能够主动尝试用各种新的方法解决市场问题;

  ·是否能够在准确了解市场的基础上,合理的制定促销计划;

  ……

  在年中和年底,对所有员工,都有一次概括性的评估与校正,帮助被评估者检验工作成果和校正工作方法。以销售管理岗位为例,评估方向大致根据被评估员工的以下几项展开:业务管理能力、专业知识和技能、内外部客户满意度、工作效率及独立性、工作品质、计划、分配工作目标的能力、协调和建立团队能力、培养和辅导下属、新思想及持续改进的能力、环保及安全意识以及销售目标完成状况等其他指标。这样的综合评估虽然一年只有二次,但压力却是长期的,每个员工都希望自己的付出得到组织的认同,如果还能超越公司的期望,那更是一件快乐的事。

  相对于同业,立邦销售系统的职能设置与同业有着很大的差异。一个区域市场的销售与服务,一般会有这么几类人从不同的方面进行拓展维护:针对常规产品代理商的销售代表、针对工程应用客户的工程销售代表、进行商店分销管理的服务代表、指导产品应用和消费者问题解决的技术代表,还有所属办事处、服务中心的其他销售支持人员。这个队伍是庞大的,按照客户需求进行的这种专业分工,使每个人专注于自己的领域,锻炼自己的职业特长;同时注重同事间的协作,在认同“共同价值”的前提下,让客户效益最大化。在很多方面,对客户而言,立邦的销售人员更像一个“服务人员”,他所要做的,就是综合不同的企业内部的和外部的资源,促进“销售”的增长。因此,每次销售会议常常是热烈的,可以感受到每个一线人员在对销售指标关注的同时,对销售问题、市场障碍的解决方法也保持着积极进取的态度。大家明白,在企业高速发展的时候,成功机会更多的在于每个人的主观努力。


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