|
|
|
|
轿车中的黑马－－奇瑞品牌探析 7 上页：第 2 页 1、奇瑞发展规划 ·企业方面：奇瑞立志“生产中国人自己的轿车”、做“汽车界的海尔”，不断向国际标准看齐，为社会提供“高性价比的产品”和“高品质的服务”。 ·产品方面：奇瑞近期推出专门针对中国家庭的奇瑞“温馨版”轿车和针对广东区域市场的奇瑞“南粤风情”轿车。随后，奇瑞还将生产排量为1升左右，售价在10万元以内的“小奇瑞”和排量大约2.5升的S型车“大奇瑞”，由此构成一个大、中、小完整的产品系列，生产能力达到25万辆。 ·品牌方面：从 “奇瑞是中国的，更是世界的”，从“上汽奇瑞”到“奇瑞轿车”，足以洞悉奇瑞品牌的国际化、社会化趋势； 2、奇瑞SWOT分析 优势：高性价比的产品；完善的售后服务；拥有完全的自主知识产权；通过中国首例侧面碰撞试验；良好的口碑；大中小完整的产品系列； 劣势：没有国际背景和大资本、大技术的支持；产品档次不高； 机会：迅猛发展的家庭轿车市场和开放的汽车资本、技术市场； 威胁：除了老三样的直接竞争外，广州本田、南京菲亚特、长安福特嘉年华和一汽丰田威驰等后来者的竞争实力不可低估。 3、产品及品牌定位展望 奇瑞轿车产品定位 —— 中国温馨家庭的首选轿车 —— 延续奇瑞产品的高性价比、外观时尚产品形象 —— 提高消费者对产品的档次认同 —— 与产品外观、性能特性、价格良好匹配 奇瑞轿车品牌定位 —— 中国民族家轿一品牌 —— 延续良好的品牌形象和服务口碑 —— 扩展产品线，品质、服务保障贴身打造满足百姓需求的轿车 —— 通过推广宣传、促销公关活动提高“奇瑞”的知名度和影响力。4、品牌传播与营销推广 ·品牌诉求的大众化和概念化 普通轿车的产品层次和消费者层次决定了品牌诉求的平民化和大众化。同质化竞争决定了理念包装的独特性和重要性。 ·品牌价值的实现 普通轿车的品牌价值表现在企业形象和品牌基础带给用户的品质、服务保证，以及一定身份象征和个性喜好。这种品牌影响力通过该品牌口碑的传播、知名度、终端推广力度等综合作用形成，在各品牌的产品本身价格、性能差异逐步缩小的同时，品牌影响力和促销成为影响消费者购买的两大关键要素。 ·整合传播 充分发挥品牌传播的拉动效应与公关促销的推动效应，将推广活动与广告宣传紧密结合，合理调控，整合推广。做到三结合，三针对： 三结合——产品、形象广告与促销广告相结合；硬性广告与软文、新闻报道相结合；广告宣传与公关促销活动相结合。 三针对——针对家庭的不同经济承受能力和价值取向推出产品；针对不同地区的经济水平和消费观念改进工作产品；针对不同竞争对手的竞争策略和优劣势头进行推广； 5、奇瑞未来发展面临的几大挑战 ·从区域品牌、本土品牌走向国际品牌演变。 奇瑞一方面必须深耕国内市场，另一方面更要在国际化的国内国外市场中站稳脚跟，本身并无国际背景的奇瑞，如何塑造国际化的品牌形象，成为一大挑战； ·从产品品牌走向行业品牌、社会公众品牌、文化品牌、服务品牌。 奇瑞以产品取胜，奇瑞品牌仍停留在产品品牌层面，要成为公众品牌，还需加强深层次的品牌管理和品牌建设。成为真正的。 ·从经济型品牌走向中高档品牌或综合品牌。 奇瑞以经济型的价位入市，致使品牌形象的中低档，如何从“经济型”的背景里走出来，特别是为S系列轿车提供一个更高的品牌舞台，是另一大挑战。 ·借力与独立。 既是上汽奇瑞，如何处理好借助上汽的优势，加大与国内外资本、技术的合作，同时又保持独立发展，处理好与上汽的竞争合作关系，成为又一挑战。 ·保持技术、成本、性价比优势。 在当前激烈的竞争环境下，保持竞争优势已经是一项重大的工程与挑战。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： pengtao8@hotmai.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
