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营销过程中的双回路管理模式初探


中国营销传播网, 2002-11-15, 作者: 曹国栋, 访问人数: 5836


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三、实施回路的管理

  3.1计划体系的特性

  3.1.1严肃性、强制性

  计划一旦制定是大家都必须完成的,容不得讨价还价。

  计划一旦制定,就不能随意更改。

  3.1.2科学性、现实性

  既符合公司的整体战略要求;又具有现实性,不能偏离实际太多,使人可望而不可及,要具有“跳一跳就能摸得着”的特点。

  符合市场客观要求,避免可以预见而又难以克服的难点。

  3.1.3区域性、时效性

  计划一旦离开了当时、当地的客观条件就毫无意义。

  根据各地的不同制定相应的计划,不能死搬硬套

  3.1.4前瞻性、操作性

  计划要考虑可能出现的机会点,可能出现的问题点;

  计划要具有可实施性,不能出现实施该计划时除主观因素外导致的种种无法解决的难点。

  3.2计划体系功能

  3.2.1指导功能

  明确了各部门、各岗位个人的工作目标,指出了工作方向。

  做什么?怎样做?目标在哪?重点在哪?

  3.2.2激励与鞭策功能

  我们的考核的基数来源于计划,是否完成了计划成为我们评价部门与个人的首要依据,激励先进,鞭策后进。

  3.3计划体系工作流程

  3.4计划制定规范

  3.4.1从市场中来

  计划制定时必需做到:

  明确掌握消费者想什么?需要什么?忌讳什么?

  客户想什么?需要什么?忌讳什么?

  清楚公司能做什么?提供什么?符合公司整体战略吗?

  我们的执行者能做什么?客观又限制我们做什么?

  3.4.2到市场中去

  计划的合理性科学性都必须到市场中检验才能的出结论。

  3.5计划的具体运作

  计划落实流程:

  (二)组织管理

  实施回路的组织管理是非常关键的一环,实践证明,只有组织严密、准备充分,工作的开展才会顺利。

  1.组织原则

  领导牵头、分工明确、责任到人。

  2.组织程序

  组织工作是一项细致的工作,它包括的内容很多。一般地组织者应按以下程序开展组织工作。

  计划传达→物资准备→人员分工→区域划分→进度安排

  1)计划传达:把计划的各项要求传达每一位员工。

  2)物资准备:落实到位工作中所需的物资材料用品、用具,并进行分配,专人负责。

  3)人员分工:把计划中的工作进行细化,成立专项小组,做到责任到人、工作明确、目标清晰。

  4)区域划分:把计划要求的地点划片,并进行事先熟悉联络工作,绘制工作路线图。

  5)进度安排:对各项工作的时间进度表格化并上墙。

  (三)实施管理

  按组织原则和组织程序要求进行实施工作,它包括以下环节:

  进入→检查→调整

  1.进入:各部门、各人各就各位开展工作。

  2.检查:各部门及各人对各自的工作进行自检反思。

  3.调整:包括工作内容、形式、进度等进行调整朝更有利于计划要求的方向发展。

  (四)总结

  总结目的是为了吸取工作中的经验教训。要做到时时总结事事总结。

  1.工作日报

  工作日报是每位员工对当天工作的小结,它记录着当天的工作内容,所遇见的困难,发现的问题,及员工个人对今后工作的设想。

  各主管必须每天评阅下属员工的工作日报。

  2.周报月结

  周报月结的重点是对工作事件和阶段性进行总结提出个人的看法。


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