S（优势）

　　1、西班牙原装进口、口味强劲纯正，天然、不含糖份。

　　2、能有效祛除口腔异味，保持口气持久清新。

　　3、提神，祛除疲劳，有助身体健康。

　　4、被世界牙医协会认可

　　5、拥有专业行销代理机构支持（广州盈天）。

　　W（劣势）

　　1、运作资金缺乏，纯广告费用投入仅百万，品牌低知名度。

　　2、丧失先机优势，给消费者一种跟进“清嘴”产品的印象之嫌。

　　3、价格不具优势，市场统一零售价10元/盒。

　　4、产品品种单一（只有3种口味）。

　　O（机会）

　　1、同类国产品牌将注意力主要集中在大流通环节，抢占中低端消费市场。

　　2、国外竞争品牌固守市场、新的推广活动投入减少。

　　3、高质量的产品及较合理利润空间，有利于市场分销

　　4、中高收入群体消费人数及消费空间不断增大。

　　A.在城镇居民消费结构中，食品类排在第一位，达44.5%，其它依次约为：日用品等其它费35%，衣着类11.1%，居住类9.4%，可见食品消费在居民的消费中占有很大比例。

　　B.年龄在14~23岁的大中学生的每月消费平均在50~300元之间。大学生每月消费平均在250~600元之间，其消费特征一方面体现在依赖性消费，另一方面自主消费追赶时尚意识较强。在华南市场学生市场基数大，是SMINT品牌最具潜力的消费群。

　　C.23~35岁阶层的人群消费能力逐渐成为整个国家的消费主体，尤其在快速流通品方面。此阶段的消费群正好是SMINT产品定位的核心消费群。

　　T（威胁）

　　1、与同类某国产品牌在形象上难以区分，竞争对手零售价只有SMINT50%严重影响SMINT品牌高端产品形象的建立。

　　2、资金投入不足，大面积的品牌建立难度增大。产品优势难以得到更多目标消费群认识，制约品牌成长空间。

　　3、同类产品价格竞争加剧，终端渠道建设受到影响。

　　如何发挥SMINT产品优势，更好的演绎SMINT品牌，品牌组立即进入到产品的实际品牌策略、营销推广、营销管理方面上。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： benrao@soh.com

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