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“大白兔”缘何变脸？－－从“卧兔”到“脱兔”谈品牌重塑 7 上页：“卧兔”为何变“脱兔”(2) 国际权威品牌专家——大卫•爱格先生谈到：“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”可见，对品牌持续的创新、维护是必然的，那么，品牌需不需要进行重塑呢？尤其是销售业绩及口碑较好的品牌该不该重塑形象呢？ 一般来讲，只有在企业经营的内外部环境发生了重大变化时，才需要对品牌进行重塑。 首先，如果外部经营环境发生重大变化，企业必须对品牌进行重塑，而且往往不仅仅限于形象的重塑，甚至要从根本上进行定位的修正。日本小汽车在70年代的石油危机中凭借其小巧、省油、耗能低、价廉的特点占领了美国市场，但随着石油危机的过去和经济的复苏，人们又开始追求豪华轿车。基于此，日本的轿车商也在整体的品牌形象方面经历了由小巧、省油、耗能低、价廉到高科技概念车形象的转变，给品牌的成长注入了新的生命力。 其次，是企业自身发展到一定规模的时候，原有的定位或者形象不能真正展现品牌价值与内涵时，必须进行品牌重塑。如科龙集团，在由一个小家电厂到家电巨头的发展过程中，为适应企业向大型化或集团化环境的转换，先后由艾肯、朗涛为其进行了品牌形象的更新。  另外，随着时代的发展，消费者审美价值观等的变化，企业也必须通过品牌形象的重塑或更新改变陈旧、落后的企业形象，树立适合时代要求的、崭新的品牌形象。 第 1 2 3 4 5 页 下页：品牌如何脱胎换骨(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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