虽然多普达在产品类别上更接近于“PDA”，但如果我们简单地进行这样的定位，显然又面临很多问题。首当其冲是要受过小的市场容量和下滑的市场形势的影响。其次，多普达所具有的功能优势显然不是普通的PDA功能即传统的个人信息管理功能所能体现的，而是在于其PC功能——移动商务办公，其内置的Pocket PC操作系统凭借微软在传统PC领域的强势显然又加强了这一优势。而且，虽然历经多年的宣传和推广，“PDA”基本上还是一个专业术语，更多地用于业内人士的沟通和出现在一些专业性的文章和研究报告中。在普通消费者心目中“掌上电脑”这一中文名称更容易为他们理解和接受。另外，PDA的强势品牌“商务通”也或多或少地侵占了“PDA”的概念，其在中低端产品的强大影响力使“PDA”这一名称显然也不利于扩展多普达的高端形象。

　　那么，多普达该如何定位呢？

　　其实，我们前面简单抛弃的PC概念是多普达一个非常好的立足点。如果从操作界面上来看，多普达的Pocket PC俨然是一个迷你的Windows XP。从功能上来看，内置的Word、Excel和多媒体播放程序，以及相对于基于Symbian的智能手机和Palm OS的PDA的无与伦比的与PC的兼容性更使得多普达更象一款电脑了。从这些方面来看，多普达即不是手机，也不是PDA，而是PC。而为了避开和传统PC性价的类比，区分概念作用的形容词显然必不可少。通过综合考虑，PDA的中文译名“掌上电脑”已有了广泛地传播，并能够很好的形容多普达的产品和功能特性，同时又能在一定程度上得到传统PDA用户的认同。如果在前面再多加个“有移动通讯功能”等类似的定语的话，这一定位显然又突出了多普达区别一般PC的功能优势。这样，相对于手机移动性上的弊端反成为相对于电脑的优势，相对于电脑的价格功能劣势可以凭借移动性予以削弱，通话功能则退隐为附加的增值能力。同时，产品定位的价格空间也得到了扩展。这就是定位腾挪的妙处。而用户在实际使用中到底是把它当作电脑来用还是手机来用，就要看具体用户需求特点了。但在他们心里，这是一款非常前卫的“掌上电脑”。

　　显然，“可以打电话的掌上电脑”比“可以看电影的手机”和“可以浏览网页的手机”更能展示多普达的风采。但从目前的情况来看，多普达已不太可能改变其“手机”的定位。单其前期的广告投入和推广费用就形成了巨大的转换成本（光赞助《英雄》宣传“手机中的英雄”就斥资数千万），同时在消费者心中形成的第一印象也很难改变。

　　相信某个后续品牌将以“掌上电脑”之名杀入这个新兴的市场，让多普达大吃一惊。市场结果会告诉我们，多普达应该是手机、还是PDA，或是“掌上电脑”。

　　作者简介：

　　洪磊，管理硕士，先后任职于中港第二航务工程局，中德活力美洁时洗涤用品有限公司和华工科技集团，现就职于武汉精伦电子股份有限公司项目策划部。E-mail:　alei_h@sin.com

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