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疯言疯语——果汁行业点评
中国营销传播网， 2003-01-27， 作者: 赵金涛， 访问人数: 13652
7 上页：酷儿——另类成功
康师傅——双拳出击
作为茶饮料行业的霸主，康师傅这次没能在果汁市场上抢得先机，一不留神让老对手统一跑在了前面，不过凭借同统一交手的丰富经验，康师傅向统一的果汁老大地位发出了强力挑战。康师傅主打两个品牌，康师傅果汁和鲜之每日C。康师傅果汁以口味为诉求，宣传“康师傅果汁，连果子都爱喝的果汁”。鲜之每日C以“健康、时尚”为诉求，宣传“补充每日所需的维C”。两个品牌，是康师傅打向果汁市场的两记重拳，很显然，一记瞄准了重视口味的消费者，一记瞄准了行业老大统一。康师傅果汁意欲在没有被统一“多喝多漂亮”吸引走的对口味更感兴趣的消费者中打出一片新天地，鲜之每日C则直接打向统一，就是要和统一争夺更注重“健康、时尚”的消费者。两记重拳一个目的，打败统一，夺取第一。
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