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另眼旁观“黄金搭档” 7 上页：第 2 页 脑白金的成功绝大部分归功于其独树一帜的广告模式，但如今大城市多数禁止张贴大幅海报、放置大号包装模型及POP宣传牌等宣传方式，这就给黄金搭档的售点宣传带来极大的障碍，并且在电视广告中维生素产品的广告非常少，除少数主流品牌有零星广告外，基本不成气候，根本不能与酒类、化妆品、DVD等种类的产品投放量相提并论，而黄金搭档在这样的背景下，花巨额宣传针对补充维生素，基本上是在做提升这个领域认识的工作，堪称科普模范，在使整个维生素产品销量升高的同时，并未使自身的销量有很快增长。 在中国保健的市场运作中，“软文策略”已成为营销策划人员和广告业内人士所熟知的广告模式。正是采用软文策略，使脑白金在行业内显赫一时，创造了许多软文应用的经典案例。据业内人士调查，在脑白金的试点城市江阴，软文策略最初起到了巨大的作用，更多的借助媒体发布“软文”，达到“四两拨千斤”的极佳效果。之后，成为其它保健品企业相继模仿的手法。但不幸的是黄金搭档却难以享其鸿福，目前黄金搭档的软文有《投资数亿三巨头合作》、《中国人补维生素矿物质有了权威方法》、《中国人如何补充营养素》、《营养不良害孩子》、《中国人怎么吃饭》、《海军上将的悲剧》、《白米惹的祸》、《美国科学导报：人失维生素，只能活10天》等等，遗憾的是这些软文却未能产生神奇力量，把黄金搭档腾空拖起。 黄金搭档的电视广告能否会给自己带来真正的成功呢？脑白金式的广告在这些年里已经让每一个看到它的人开始厌恶了，强行灌输的霸道方式，让人彻底失去了仅有的一点点耐心。缺乏创意的情节、恶俗的画面，使人不忍再看下去，可悲的是黄金搭档居然延习了这个传统，全然不顾老百姓的感受，嗨，又要考验国人的耐性啦！“儿童篇”还算免强过得去，但一个个弱智般的人物充斥着整个广告，不知是在警告大家，还是在贬低国人的形象，再说，东西好不好，也轮不上一个毛孩说，还真把消费者当弱智啦？ “擂鼓篇”更是让人无法忍受，一群疯子狂喊一通“乖乖，礼品真棒！”不知是喊声棒还是肌肉棒？难道吃了黄金搭档会象他们一样不成，那还了得？虽然史玉柱将黄金搭档广告已经放进央视黄金时段，虽然有巨资压阵，虽然是由中国营养学会、瑞士罗士、上海黄金搭档生物科技三巨头共同合作的，但还是得真切的道一声：黄金搭档一路走好！
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