3、白加黑（翠花篇）

　　“翠花，上酸菜”，T型台上，哪来的酸菜？定眼一看，原来是白加黑来了。

　　评委们对白加黑广告的“褒”主要来自它那句不错的广告语“黑白分明，表现出众”。想不到“翠花”一上来就注定被“指指点点”：

　　喜欢“翠花”的评委（如我）说，“脍炙人口的网络歌曲，融合进新颖的执行手法，让整个广告充分展现出一个现代消费者乐观向上的生活态度和对生活的热爱与信心；不失轻松，充满了创意人和品牌拥有者对生活的洞察力。”褒之。

　　不喜欢“翠花”的评委说，“让人直倒胃口。且不论观众喜欢雪村的人和产品的目标消费群是否吻合，单就这种生搬硬套的调侃形式，就为广告喜好度的培养设置了一个大大的障碍。治病本来是一件非常严肃的事，广告要传达给消费者的是药品在疗效方面的专业性和权威性，就算是想幽默一把，也得是和谐的。这作品给人的感觉是扭捏作态的游戏和调侃。”贬之。

　　高知名度和不俗的市场表现，T型台上的翠花由于形象分不错，最后得分为：8.0分。最后翠花喜极而泣：“晚会结束后我请你们吃酸菜”。

　　4、第五季（耍酷篇）

　　2002年，最风光的饮料广告似乎不是康师傅、统一，甚至不是酷儿，而是一年之外的另一季——第五季。

　　作为健力宝的“救命稻草”，“第五季”今晚似乎志在必得。可惜心态不好，一上台来就想走捷径，于是意欲偷袭康师傅和任贤齐。不伦不类的“奇招”，偷袭，偷袭，引来褒贬一片。

　　贬其者声势浩大，包括评委主席，他们认为：广告前面足足花了15秒左右时间告诉消费者“这是冰红茶，那人是任贤齐”（至少让你看出来这象谁）；不仅浪费时间，而且犯上了“最不可饶恕的忌讳”——模仿。作为颇有实力的曾被称为“民族可口可乐”的健力宝，似乎用不着去模仿某某。这一极不自然的模仿不仅让一般受众感到难受，更叫那些追求原创的广告人（如我）不骂不罢休。

　　“现在流行第五季？流行是靠喊出来的吗？空洞的口号，缺乏内涵和外延支持的品牌主张，也是这个广告该“贬”的地方。”笔者旁边的一位斯文的小姐说。

　　话音未落，台上的第五季似乎很会作秀，很快就博得一些评委的好感，掌声响了起来：

　　“第五季是一个聪明的跟随者”，一位老评委说，“在不违反广告法的前提下，后来者要吸引眼球，必须出奇招，聪明的正面进攻不失为很好的策略”。

　　“而且“无料就不要耍酷”很前卫、很有号召力，符合产品的目标消费者定位和品牌特性。”一位年轻女评委如是说。

　　出于对民族饮料的感情，笔者给了8.0分。但于事无补，第五季的最后得分是7.1分。“第五季，新一代的选择”，退场时，她莫名其妙的说了一句大家很熟悉的话，不知何意。

　　（中场休息15分钟，有“广告真人秀”表演）

　　5、NOKIA（外星人篇）

　　15分钟后，上了一躺洗手间回来，突然听到有人高呼：“我拍到了外星人！”什么？外星人来了？是罗纳尔多吗？会不会又有第二个“外星人劫持赵本山”事件？笔者心颤了下。侧眼一看，原来是大腕诺基亚登场了。台上演的正是她的7650手机广告。

　　作为本次大赛为数不多的国外选手，诺基亚出尽风头。象好莱坞大片一样，诺基亚的拍摄手机广告给人前所未有的触动和震撼。

　　用诺基亚7650手机内置的数码相机拍到了外星人的照片，马上传送到报社，成为报纸的头条，实在高明。她不仅情节巧妙，有点科幻味道，而且画面制作精美。评委们褒声一片。

　　“我认为这个广告有个败笔，”一位光头评委站起来，“就是其目标受众不清晰或者说不准确。据统计，年轻群体尤其是22岁以下的群体比较喜欢拍照手机，而其高昂费用不是22岁以下的人群所能承受的。30岁以下的群体还是短信息的主流使用群体，他们对手机能拍照却持观望态度， 购买欲望并不强烈。”　

　　“在这种情况下，7650广告整个诉求放在了年轻人身上，显然搞错了对象。要打动真正的主消费群30岁以上的人，仅仅有“外星人”是不够的。”

　　褒贬之间并不激烈。诺基亚的最后得分：8.1分。她一笑：“高分，以人为本” 。

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